Die Werbegeschichte und Marketingstrategien des Lion Schokoriegels
Der Lion Schokoriegel zählt heute zu den bekanntesten Süßwarensnacks weltweit und ist besonders für seine knusprige Textur und den markanten Geschmack berühmt. Doch wie entwickelte sich der Löwenstarke Riegel seit seiner Markteinführung 1976 zu einem festen Bestandteil im Süßwarenregal? Dieser Artikel beleuchtet ausführlich die Entstehung, Werbegeschichte und strategischen Marketingmaßnahmen rund um den Lion Riegel von Nestlé.
Von „tam“ zu „Lion“ - Die Anfänge einer Ikone
Der britische Süßwarenhersteller Rowntree-Mackintosh aus York (Aero, After Eight, Caramac, Choco Crossies, Mackintosh's Quality Street, Kit Kat, Polo, Rolo, Smarties) brachte diesen Schokoriegel mit einer von Milchschokolade überzogenen Füllung aus Waffeln, Karamell und Zerealien 1976 unter dem Namen Lion Bar auf den Markt. Er wurde in den 1970er Jahren vom britischen Süßwarenhersteller Rowntree’s entwickelt, der seit 1988 zu Nestlé gehört.
Er kam zuerst unter dem Namen „tam“ in einer gelb-roten Verpackung auf den Markt. Später wurde „tam“ vom Markt genommen und erst einige Jahre später kurz vor der Übernahme von Rowntree’s durch Nestlé unter dem Namen „Lion“ wieder auf den Markt gebracht.
Beworben wurde er mit dem Slogan »Crunch it, chew it.« 1988 verkürzte man den Namen zu Lion.
Übernahme durch Nestlé und Produktdiversifizierung
Im selben Jahr wurde der damals viertgrößte Süßwarenkonzern der Welt (nach Mars, Hershey und Cadbury) mit fünfundzwanzig Fabriken in neun Ländern vom Schweizer Nestlé-Konzern übernommen, der in vielen Bereichen der Nahrungsmittelbranche tätig war (Babynahrung, Fertiggerichte, Instantprodukte, Kaffee, Kondensmilch, Konserven, Mineralwasser, Speiseeis, Süßwaren, Tiefkühlprodukte, Tiernahrung, Zerealien).
Lesen Sie auch: Inhaltsstoffe und Varianten des Lion Riegels
Nestlé gehörten die Süßwarenmarken Cailler, Choclait Chips, Die Weiße, Nesquick, Sarotti und Yes Torty. Den Lion-Riegel gibt es heute in unterschiedlichen Varianten.
Produktstrategie: Warum greifen Konsumenten zum Lion Riegel?
Ob im Büro, im Zug oder auf der Couch: Genau in diesen Momenten passieren zwei Dinge. Entweder du greifst halb frustriert zu irgendeinem langweiligen Snack, der nach zwei Bissen vergessen ist. Der Lion Riegel von Nestlé ist kein leiser, braver Schokoriegel. Er ist der Snack, der schon beim Reinbeißen ein akustisches Statement abgibt: erst das kräftige Knacken, dann das Knistern der Cerealien, dazwischen die süß-zähe Füllung und drumherum die Schokolade.
Lion ist kein Lifestyle-Produkt, das so tut, als wäre es Gemüse - es ist ganz bewusst ein Genussriegel für den Moment, in dem du dir einfach etwas gönnen willst.
Krasser Crunch statt weichem Einheitsbrei: Während viele Riegel eher cremig-weich sind, setzt Lion auf ein betont knuspriges Mundgefühl. Mehrschichtige Struktur: Der Riegel arbeitet mit mehreren Texturen, die sich abwechseln.
Markanter Geschmack: In Foren und Reviews wird immer wieder betont, dass "Lion einfach anders schmeckt" als klassische Schokoriegel.
Lesen Sie auch: Tortenrezept: König der Löwen
Ideal als kurzer Ausbruch: Der Lion Riegel ist kein Ersatz für eine Mahlzeit, sondern dein 5-Minuten-Ausbruch aus dem Alltag. Verfügbarkeit & Preis: Im D-A-CH-Raum ist Lion quasi überall zu finden - von Tankstellen über Kioske bis zum Discounter.
| Merkmal | Lion Riegel | Klassische Schokoriegel | Protein-/Fitnessriegel |
|---|---|---|---|
| Textur | Knusprig, mehrschichtig | Oft weich, cremig | Fest, oft trocken |
| Health Claim | Kein Fokus | Teilweise | Hoch beworben |
| Positionierung | 5-Minuten-Auszeit, Genuss | Alltagssnack, Genuss | Funktional (Protein, Fitness) |
| Preis-Leistung | Sehr solide | Variabel | Oft teuer |
Werbemaßnahmen durch die Jahrzehnte: Vom Slogan zum Testimonial
Der Lion Riegel taucht immer wieder in YouTube-Reviews, Reddit-Threads und Snack-Rankings auf. Spannend: In vielen internationalen Reviews wird der Lion Riegel als "unterbewertet" bezeichnet - ein Produkt, das seit Jahren da ist, aber selten aggressiv gehypt wird.
1980er bis 2000er: Von klassischen Slogans zum Promi-Faktor
Im März 2002 startete eine großangelegte Werbekampagne mit Nationaltorhüter Oliver Kahn. Donnerstag, 14. Februar 2002 Nationaltorhüter Oliver Kahn, 32, wirbt künftig für den Schokoriegel Lion. Die Kampagne mit dem Bayern-Keeper soll im März starten. Der TV-Spot für den Schokoriegel des Nahrungsmittelkonzerns Nestlé wird von Printanzeigen und Promotions begleitet.
Lead-Agentur bei Nestlé Chocoladen ist J. Walter Thompson in Frankfurt. Der Werbeetat von Nestlé Chocoladen dürfte sich insgesamt bei weit über 30 Millionen Euro bewegen. Nestlé ist mittlerweile das sechste Unternehmen, für das Kahn als Testimonial auftritt. Weitere Verträge sollen in Vorbereitung sein.
Montag, 08. Dezember 2003 wurde der Lion Riegel mit neuer Rezeptur im Januar in den Handel gebracht. Dabei sorgt eine Blockplatzierung der Marken Lion, Kit Kat, Nurs und Choco Crosser am Point of Sale für Aufmerksamkeit. Für den Schokoriegel gibt es zudem eine großangelegte Samplingaktion. Für Kreation und Umsetzung zeichnet die Frankfurter Agentur J. Walter Thompson verantwortlich.
Lesen Sie auch: Lion Riegel Torte backen
Marketingstrategien im Wandel der Zeit
Marktpositionierung und brand awareness
Gegenüber klassischen Schokoriegeln (mit Fokus auf glatten Schoko- oder Nussgeschmack) punktet Lion mit seiner betont knusprigen Textur. Gegenüber Protein- oder Fitnessriegeln ist Lion ganz klar: kein Health-Claim, kein Fitnessversprechen - sondern ehrlicher Genuss. Wenn du etwas für die Muskeln suchst, bist du woanders besser aufgehoben.
Gegenüber preisintensiven Premium-Snacks bietet der Lion Riegel meist ein sehr solides Preis-Leistungs-Verhältnis. Wenn du Snacks als kleine Auszeit vom Alltag verstehst, dann ist der Lion Riegel eine ziemlich konsequente Wahl. Er wird dir nicht versprechen, dich fitter, gesünder oder produktiver zu machen.
Hinter dem Produkt: Nestlé und der Sweets-Markt
Hinter dem Produkt steht Nestlé S.A. Nestlé erzielt mit Süßwaren einen Umsatz von rund 350 Millionen Euro. Das entspricht einem Anteil am Süßwarenmarkt von 6,3 Prozent.
Die genauen Zutaten und Nährwerte variieren je nach Variante und stehen detailliert auf der offiziellen Nestlé-Webseite sowie auf der Verpackung.
Beispielhafte Zutatenliste (2020):
- Glukose-Fruktose-Sirup
- Zucker
- Weizenmehl
- gezuckerte Kondensmilch (Vollmilch, Zucker)
- Kakaobutter
- Palmfett
- Vollmilchpulver
- Kakaomasse
- Molkenerzeugnis
- Maltodextrin
- Magermilchpulver
- Weizenstärke
- Emulgator (Sonnenblumenlecithine)
- Salz
- Backtriebmittel (Natriumcarbonate)
- karamellisierter Zucker
- natürliches Vanillearoma
- Verdickungsmittel (Carrageen)
Fazit: Der Löwe bleibt wachsam
Der Lion Riegel ist für viele Konsument:innen vor allem wegen seines knusprigen Erlebnisses interessant. Er bleibt trotz zahlreicher Alternativen durch seine markante Textur und eigenständige Genusspositionierung einzigartig, während Marketingstrategien von der auffälligen Werbung bis zur gezielten Platzierung am Point of Sale immer wieder neu adaptiert werden.
tags: #Lion #Schokoriegel #Werbegeschichte #und #Marketingstrategien
