Kekse in oranger Verpackung: Marken, Trends und Design-Entwicklungen im Überblick
Orange fällt im Süßwarenregal sofort ins Auge: Es steht für Frische, Zitrusnoten, Karamellwärme, aber auch für moderne, freundliche Markenauftritte. Diese Marken-Übersicht beleuchtet, wie Kekse und süße Snacks mit oranger Verpackung gestaltet sind, welche Rebrandings besonders auffallen und wo Inhaltsversprechen, Nachhaltigkeitssiegel und Sortencodierungen die Kaufentscheidung beeinflussen.
Der nachfolgende Vorher-Nachher-Vergleich der Verpackungen von Süßigkeiten- und Snackverpackungen geht den Veränderungen, die mir in der letzten Zeit aufgefallen sind, im Detail auf die Spur. Da ich das naschkater.com-Blog jetzt seit 2013 - also fast zehn Jahren - betreibe und ständig um neue Produktfotos erweitere, kann ich jetzt immer häufiger die altenVerpackungsdesigns mit den neuen vergleichen.
Markenfokus: Orange als Sortencode, Geschmacksversprechen und Differenzierer
In Deutschland werden die Verpackungen von Lebensmitteln immer schicker. Endlich findet auf breiter Front ein Verpackungs-Relaunch statt! Gerade auch durch die Food Startups kommt Bewegung in den Markt, denn sie zeigen: eine kreative Gestaltung kommt beim Kunden an und fördert den Absatz.
Inzwischen sind sogar die Erzeugnisse der Handels- bzw. Eigenmarken vieler Supermarktketten richtig schick designed - sehr zum Leidwesen der Markenhersteller. Aber nicht nur Designanpassungen, auch Umstellungen beim Material, andere Bezeichnungen oder die Notwendigkeit, neue Siegel und Kennzeichen anzubringen, führen zu neu gestalteten Verpackungen.
Bahlsen/Perpetum: Große Markenbühne mit starkem Zentrum
Der große Kekshersteller aus Hannover führt ein umfassendes Rebranding aller seiner Verpackungen durch, bei dem der blaue, geschwungene Markenname riesengroß im Zentrum der Verpackung steht. Die berühmte ägyptische Hieroglyphe TET (steht für „ewig dauernd“ und spielt auf die lange Haltbarkeit der verpackten Kekse an) ist übrigens erhalten geblieben.
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Im Zuge dieser Neugestaltung wurde auch eine Kekssorte mit dem Namen „Afrika“ in „Perpetum“ umbenannt. Haselnuss-Keks von Bahlsen: Perpetum hieß bis 2021 Afrika. Bahlsens Afrika-Kekse mit Vollmilch-Geschmack in der alten Verpackung. Auch der beliebte Folienkuchen Comtess wurde nach dem gleichen Muster einem Redesign unterzogen.
Mars Kekse (Twix, Bounty, M&M’s): Monochrome Sorten-Codierung
Bleiben wir bei Mars und einem weiteren seiner Marken-Spinoffs: den Keksen. Hier wurden die Verpackungen zwischen 2019 und 2022 deutlich aufgeräumt mit nur noch einer bestimmenden Grundfarbe je Sorte: Goldgelb für Twix, Himmelblau für Bounty und Hellbraun für M&M’s. Die Keksabbildungen bleiben erhalten sind aber etwas appetitlicher geworden. Wiederum ist der Twix-Keks aufgeschnitten, damit seine Füllung sichtbar wird.
Mars Twix Caramel Centres Cookies Mars Twix-Kekse, 144 Gramm. Weiche Kekse von „Bounty“ mit Kokos (2022).
Ritter Sport, Alpia, Milka: Schokolade als Taktgeber für Keks- und Snackfarben
Der Milka-Schriftzug ist auf der Verpackung der 100-Gramm-Tafelschokolade jetzt noch größer und dominanter geworden. Der lilafarbene Hintergrund wurde etwas reduziert zugunsten der Sortenfarbe, im Beispiel rosa für Erdbeere. Und noch eine gestalterische Neuheit: Die Kuh wird in einer anderen Perspektive gezeigt: man sieht sie jetzt seitlicher und den Kopf direkt zum Käufer ausgerichtet.
Zu den zwei Kennzeichnungen (100% Alpenmilch und Nährwert) ist das Label für die zertifizierte Kakaoherkunft „Cocao Life“ dazu gekommen. Neue, schlichtere Verpackung (2022) für „Süßes Mitbringsel“ von Milka.
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Die Tafelschokolade von Alpia wurde wieder mal umgemodelt: Die Sortenbezeichnung wurde deutlich prominenter platziert und mit dem Adjektiv „Zarte“ aufgewertet. Das Alpia-Logo verliert den goldenen Rahmen und wandert in die linke Mitte der Tafel.
Auch die bestehenden Sorten der Ritter Sport Schokolade werden immer mal wieder umdekoriert. Alte Verpackung von 2009, damals noch als Wintersorte: Ritter Sport Wintersorte Eierlikör-Trüffel. Ritter Sport Eierlikör Trüfel Ritter Sport mit Spekulatius-Geschmack. Winterkreation 2018. Endlich mal etwas emotionalere Namen bei Ritter Sport: „Knuspermärchen“ mit Spekulatius-Geschmack aus der Winteredition 2019.
Eigenmarken und „Me too“-Designs: Orange als Orientierung im Regal
Lange, schokolierte Waffelröllchen sind in Österreich sehr beliebt. Natürlich nicht nur dort, aber man findet sie dort überall, auch bei Hofer, wie Aldi in Österreich heißt. Auf jeden Fall ist der Karton in Form eines fünfseitigen Prisma den Amicelli auffällig ähnlich und das muss er auch, schließlich soll der Kunde sofort erkennen, welches Markenprodukt hier imitiert wird.
Ob Ritter Sport auch für Hofer die Rondessa-Waffelröllchen produziert, auf denen der Namen der Aldi-Handelsmarke „Finest Bakery“ prangt, weiß man nicht. Allerdings fertigt auch der österreichische Lebensmittelhersteller Spitz Waffelröllchen und stand auch 2018 noch als Produzent auf der Verpackung.
Auch Lidl hat sich verpflichtet, bei seinen Eigenmarken den Nutri-Score anzuzeigen. Entsprechend werden jetzt nach und nach alle Produktverpackungen darum ergänzt und bei der Gelegenheit gleich runderneuert. So wie bei Jaffa Cake von der Kekseigenmarke Sondey. Hier blieb kein Element an seinem Platz: Blätter und Himmel im Hintergrund wurden zugunsten einer gelben und roten Farbfläche entfernt, statt zwei Keksen (davon einer aufgeschnitten) und drei Kirschen prangen jetzt drei Kekse (einer aufgeschnitten) und 1 Kirsche auf der Verpackungsfrontseite.
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Außerdem wird das Produkt noch mit einem kurzen Text erklärt: „zartes Gebäck mit fruchtiger Füllung und Schokolade“ (warum nicht Biscuit?!). Das Frosch-Siegel der Rainforest Alliance ist von rechts unten nach rechts oben gewandert und dunkler und damit besser erkennbar geworden. Sogar für die Grammatur hat sich noch ein Platz auf der Vorderseite gefunden. Den Preis von 1,19 für 300 Gramm finde ich übrigens immer noch sehr moderat.
Siegel, Nährwert und Claims: Orientierung auf der Vorderseite
Zu den zwei Kennzeichnungen (100% Alpenmilch und Nährwert) ist das Label für die zertifizierte Kakaoherkunft „Cocao Life“ dazu gekommen. Der Vivil-Beutel hat links oben eine gut sichtbare zusätzliche rote Fahne „Ohne Zucker“ bekommen. Links unten prangt jetzt der Nutri-Score, der dank des Süßstoffes statt Zucker ein hellgrünes „B“ anzeigt. (Das kann sich aber bald änder, denn der Nutri-Score soll zukünftig Produkte mit Süßstoffen abwerten).
Auch Lidl hat sich verpflichtet, bei seinen Eigenmarken den Nutri-Score anzuzeigen. Entsprechend werden jetzt nach und nach alle Produktverpackungen darum ergänzt und bei der Gelegenheit gleich runderneuert. Den pathetischen Namen „Wonderful World“ trägt eine Zuckerwaren-Reihe der ALDI-Eigenmarke „Sweetland“ mit Fruchtgummi-, Schaumzucker- und Lakritz-Produkten.
Rechts oben wurde noch eine Art Siegel „Klimaneutral“ aufgedruckt. (Diese Auslobung hat allerdings bei vielen Verbrauchern eher für Misstrauen und Kritik gesorgt, da die Klimaneutralität oft durch Ausgleichszahlungen erzielt wurde, statt etwa durch reduzierten Ausstoß in der Produktion).
Case: Orangen-Kekse in oranger Verpackung - KASTNER FRANZ
KASTNER FRANZ Orange Biscuits combine delicious chocolate with a delicate hint of orange in organic quality. These vegan treats from Austria have been a bestseller for many generations. Carefully selected ingredients such as wheat flour, beet sugar and orange paste make every bite a taste experience.
Die Orangen-Kekse von KASTNER FRANZ bieten ein unvergleichliches Geschmackserlebnis, das traditionell aus hochwertigen, biologischen Zutaten hergestellt wird. Diese köstlichen Kekse vereinen die zarte Süße von Rübenzucker und Kokosöl mit dem intensiven Aroma von Orangen und feiner Schokolade.
Die sorgfältig ausgewählten Zutaten, wie Weizenmehl aus kontrolliert biologischer Landwirtschaft und die 7% Schokolade aus edelster Kakaomasse, sorgen dafür, dass jeder Bissen ein kleines Stückchen Österreich zu dir nach Hause bringt. Die 3% Orangenpaste, die aus frischen Orangen und natürlichem Zitronensaft hergestellt wird, verleiht den Keksen eine erfrischende Note, die perfekt mit der Schokolade harmoniert.
Du kannst die Orangen-Kekse nicht nur pur genießen, sondern auch vielseitig einsetzen. Sie eignen sich hervorragend als Begleiter zu einer Tasse Tee oder Kaffee, sind ein perfekter Snack für unterwegs oder eine süße Überraschung für deine Gäste. Für besondere Anlässe lassen sie sich auch kreativ in Desserts integrieren. Ein weiterer Tipp: Bewahre die Kekse in einer luftdichten Dose auf, um ihre Frische und den intensiven Orangengeschmack möglichst lange zu erhalten.
Die Orangen-Kekse von KASTNER FRANZ sind nicht nur ein Verkaufsschlager, sondern auch ein zeitloser Klassiker, der seit vielen Generationen geschätzt wird. Kann Spuren von Soja, Sesam, Milch, Eier und Schalenfrüchten enthalten.
Orientierungshilfe: Zutaten und Hinweise kompakt
| Aspekt | Information |
|---|---|
| Zutaten-Highlights | Weizenmehl (bio), Rübenzucker, Kokosöl, 7% Schokolade, 3% Orangenpaste, Zitronensaft |
| Qualität | Organic quality, carefully selected ingredients |
| Allergenhinweis | Kann Spuren von Soja, Sesam, Milch, Eier und Schalenfrüchten enthalten. |
| Herkunft | These vegan treats from Austria have been a bestseller for many generations. |
Haribo, Trolli und Co.: Farbspiele, Figuren und Transparenzfenster
Zu seinem 100. Geburtstag hat sich Haribo einen Relaunch seiner Verpackungen gegönnt. Tatsächlich waren viele seit Jahrzehnten designtechnisch nicht mehr angefasst worden. Die neuen Verpackungen wirken verspielter, kindgerechter und zeitgemäßer.
Haribo Lakritzschnecken im neuen Desig mit geschwungener Schrift. Haribo Lakritzschnecken im alten Design Haribo Katinchen: Beim alten Design steht noch eine schwarze Katze im Mittelpunkt - jetzt wurde sie gegen den Haribo-Jungen ausgetauscht. Die Grundfarbe der Packung ist nicht mehr weiß, sondern Schwarz.
Normalerweise ändert sich die Verpackung und das Produkt bleibt gleich. Bei YoFruit von Trolli ist es genau umgekehrt: Die Verpackung bleibt gleich, aber der Inhalt wird umgemodelt. Eine echten Relauch gab es jetzt (Mai 2021) bei dem Trolli-Klassiker Saure Glühwürmchen: Die Veränderung hat gute und katastrophale Seiten!
Jetzt zu dem Negativen: Das transparente Fenster in den Beuteln ist geblieben und zeigt leider auch eine andere Veränderung: Die knalligen Farben der Gummiwürmer selbst sind weg! Ist das etwa mit verbesserter Rezeptur gemeint?! Wo ist das knallige Gelb und stechende Türkis geblieben?! Waren die Trolliwürmer früher undurchsichtig, so sind sie jetzt fast transparent und die Farben verwässert, wodurch ihr Alleinstellungsmerkmal gegenüber der Konkurrenz verloren gegangen ist. Ist das alles nur wegen Titandioxid?
Ferrero, Milky Way, Hands Off: Typografie, Logos und ruhigere Beutel
Der Begriff Kinder wurde bei Ferrero lange Zeit als nachteilig angesehen: Die Schokoladenprodukte sollten nicht nur Kinder ansprechen, sondern auch junge Erwachsene und noch ältere. Kinder blieb im Namen bestehen. Allerdings hat Ferrero jetzt still und leise das Design angepasst.
Ferrero Kinder Riegel neu: Geschwungene Schrift und „Milchcremefüllung“ Ferrero Kinder Riegel alt: Gerade Schrift und +Milch - Kakao.
Das erst 2018 in Deutschland eingeführte Kakaopulver von Milky Way wurde bereits einmal komplett umgestaltet. Insgesamt ist der Standbeutel ruhiger und dunkelblauer geworden. Lediglich der typische rote Stern mit langem Schweif ist erhalten geblieben.
Die holländischen Schokoladengießer „Hands off“ haben ihre Tafeln überarbeitet. Die Sortenbezeichnung wandert nach oben und auch das Logo wird zweizeilig und bekommt mehr Platz. Dazu gekommen ist auch ein grünes Blatt, das die Natürlichkeit der Zutaten proklamiert.
Tradition neu gerahmt: Friedel, Berggold, Halloren
Bei diesem Verpackungsrelaunch ist (zum Glück) nichts erhalten geblieben außer dem Namen: Friedels Pfefferminz-Taler fully reloaded! Das neue Design trumpft auf mit einer für Minzprodukte typischen grünen Grundfarbe, Minzblättern und Retro-Teekanne und Teetasse, die auf einen guten Verzehranlass für die Taler und dezent auf die britische Tradition des 5-Uhr-Tees hinweisen.
Außerdem sind zwei formvollendete Taler auf der Verpackungsoberseite abgebildet, davon einer aufgeschnitten mit der gut sichtbaren Fondantfüllung. Friedel Pfefferminz Taler Zartbitter-Schokolade und Rose Mitacham Pfefferminzöl Fondant-Taler 250G RFA Teekannen-Motiv.
Die Spezialitäten aus Fruchtgelee der Firma Berggold sind etwas für Feinschmecker. Die Verpackungen waren bisher eher klassisch gehalten in kräftigem Rot. Jetzt gibt es Farbverläufe von Rot nach Rosa und ein neues, selbst kreiertes Veggie-Logo in Form eines Tukans.
Das ostdeutsche Süßwarenunternehmen Halloren erlebte in wirtschaftlicher Hinsicht in den letzten Jahren ein heftiges Auf und Ab. Neu sind auch das Fairtrade-Siegel und die Mengenangabe auf der Verpackungsvorderseite.
Praktische Anwendung: Individuelles Branding mit oranger Verpackung
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Reformulierung und Frontkommunikation: Nestlé und Nährwertlogik
Im Zusammenhang mit der Reformulierung einiger Rezepturen und der Einführung des französischen NutriScore auf freiwilliger Basis hat Nestlé einiges verändert - nicht nur das Verpackungsdesign. So fällt auf, dass die „alten“ Cornflakes von „Lion Cereals Karamell & Schoko“ nur zu 35% aus Vollkorn bestanden, die neuen hingegen zu 41%. Wo früher die Nährwerte in Form der „britischen Batterie“ abgebildet waren, prangt jetzt der bunte NutriScore.
Grafisch wurde der Löwenkopf überarbeitet, wobei ich ihn vorher schöner fand. Und auch die Darstellung der Getreideflocken se...
Materialwechsel und Nachhaltigkeit: Papier statt Folie?
Ein guter Grund, seine Verpackung zu verändern, ist auch, auf ein anderes, möglicherweise umweltfreundlicheres Material umzusteigen. In diesem Fall hat Ritter Sport angekündigt, seine quadratischen Schokoladen zukünftig in Papier statt in Kunststofffolie zu verpacken. Allerdings ist mir seit der Ankündigung und Veröffentlichung einiger Fotos mit Mustern Anfang des Jahres 2020 auf dem Ritter Sport-Blog kein weiterer Fortschritt bekannt.
Warum orange wirkt: Signal, Geschmackscue, Markenblock
- Orange als Geschmacks-Cue: Orangenpaste, Zitrus, Karamell und gebackene Teignoten werden farblich angedeutet.
- Signalwirkung im Regal: Monochrome Flächen wie bei Mars-Keksen erleichtern die Wiedererkennung.
- Claims und Siegel: Nutri-Score, Cocoa Life, Klimaneutral-Siegel strukturieren die Front.
- Modernisierte Typografie: Geschwungene vs. gerade Schriften lenken Emotionen (Ferrero Kinder Riegel neu: Geschwungene Schrift und „Milchcremefüllung“).
- Eigenmarken rücken nach: Sweetland, Sondey und „Me too“-Anmutungen bei Waffelröllchen.
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