Wer stellt Penny Schokolade her? – Ein Überblick über Hersteller und Discounter-Eigenmarken
Schokolade gehört zu den beliebtesten Süßigkeiten in Deutschland - ob Milka, Ritter Sport oder Lindt, viele Verbraucher greifen gerne zu bekannten Marken. Doch was viele nicht wissen: Auch günstige Eigenmarken im Discounter-Regal, wie die von Penny, werden häufig von namhaften Herstellern produziert. Wer steckt also wirklich hinter der Schokolade bei Penny und anderen Discountern?
Choceur und Choco'la - Die Schokoladen-Eigenmarken im Discounter
Penny vertreibt seine Schokoladen-Eigenmarke unter dem Namen „Choco'la“. Die Schokoladenprodukte dieser Eigenmarke werden überwiegend von der Stollwerck GmbH hergestellt. Darunter fallen beispielsweise die Schokoladentafeln der „Very Fair Schokolade“ (100 Gramm in Kunststoffverpackung), die 200-Gramm-Tafeln sowie die „Best Moments“-Schokolade. Die Stollwerck GmbH ist ein bekannter Hersteller im deutschen Süßwarenmarkt und produziert neben ihren eigenen Marken auch viele Produkte für Supermarkt-Eigenmarken.
Eine Ausnahme bildet jedoch die Sorte „Choco'la Ganze Mandeln in Vollmilchschokolade mit ganzen Mandeln“: Diese stammt von der Ludwig Schokolade GmbH, Teil der Krüger Group. Die Krüger Group ist ebenfalls renommiert und bekannt für die Marken Trumpf und Schogetten.
Wer steckt hinter der Aldi-Schokolade?
Die Aldi-Eigenmarke für Schokolade heißt „Choceur“. Die meisten Produkte dieser Marke werden von der Wiha GmbH produziert, einem Unternehmen unter der Schirmherrschaft der August Storck KG. Storck ist bekannt für Marken wie Merci, Dickmann's und Toffifee.
Die „Choceur Alpenmilch 100 Gramm“-Schokolade stammt hingegen von der Stollwerck GmbH. Diese stellt Schokoladenprodukte für zahlreiche weitere Eigenmarken wie auch bei Lidl, Rewe und Kaufland her. Aldi bietet außerdem Schokolade der Marke „Moser-Roth“ an, welche ebenfalls zur Storck-Gruppe gehört.
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Warum sind die Eigenmarkenschokoladen oft günstiger als Markenprodukte?
Obwohl viele Discounter-Schokoladen von denselben Herstellern produziert werden wie Markenprodukte, liegen die Preise deutlich unter denen der Premium-Marken. Das liegt vor allem an Mengenrabatten: Discounter bestellen große Mengen direkt beim Hersteller und umgehen Zwischenhändler, wodurch die Kosten sinken. Zudem verzichten sie auf teures Marketing und die preissteigernden Aufwendungen für Werbung und Markenlizenzen.
Hersteller hinter anderen Discounter-Eigenmarken
- Lidl-Eigenmarke „fin Carré“ wird überwiegend von der Ludwig Schokolade GmbH & Co. KG hergestellt, welche auch die Marken Trumpf, Aero und Schogetten produziert. Daneben fertigt die Solent Übach-Palenberg GmbH & Co. KG exklusiv für die Schwarz-Gruppe (also Lidl und Kaufland) weitere Sorten.
- Kaufland-Eigenmarke „K Classic“ wird ebenfalls von der Ludwig Schokolade GmbH & Co. KG und der Stollwerck GmbH hergestellt.
- Netto-Eigenmarke hält den Hersteller geheim, es wird jedoch vermutet, dass es sich um einen Großkonzern handelt, der auch für andere Discounter produziert.
- Rewe-Eigenmarke „Ja!“ setzt vorwiegend auf Produkte von Stollwerck und Ludwig Schokolade GmbH (Krüger Group), wobei auch der Schweizer Konzern Halba beteiligt ist.
- Edeka-Eigenmarken sind ebenfalls Hersteller-geheim, es wird aber von großen Konzernen ausgegangen, die für mehrere Supermärkte produzieren.
Schokoladen-Alternative ChoViva bei Penny und Rewe
Neu in einigen Produkten von Penny und Rewe ist die Schokoladenalternative ChoViva. Sie besteht nicht aus Kakaobohnen, sondern aus gemahlenen Sonnenblumenkernen, die durch Fermentation und Röstung einen schokoladenähnlichen Geschmack entwickeln sollen. ChoViva wird als umweltfreundlicherer Ersatz zum Kakao beworben, da der Kakaoanbau oft mit Regenwaldabholzung verbunden ist und hohe CO₂-Emissionen verursacht. ChoViva soll 73,6 % weniger CO₂-Emissionen verursachen.
Mehr als 26 Produkte bei Rewe, Penny und Aldi enthalten inzwischen ChoViva statt echter Schokolade. Dazu gehören Gebäcksorten, Waffeln und verschiedene Schokotafeln. Verbraucher kritisieren jedoch häufig den Geschmack, der oft stark von echtem Kakao abweicht. Die Verbraucherzentrale sieht hier eine versteckte Preiserhöhung (Skimpflation), da der Preis der Produkte unverändert bleibt, während hochwertige Kakao-Inhaltsstoffe ersetzt werden.
Marken oder Eigenmarken? Qualität und Preis im Vergleich
Eine Untersuchung von Stiftung Warentest (2018) zeigte, dass Markenprodukte nicht immer auch die beste Qualität bieten müssen. So belegte die eher unbekannte „Die gute Schokolade“ den ersten Platz, erhältlich bei Supermärkten wie Rewe und Edeka. Diese Schokolade unterstützte auch soziale Projekte, indem sie für fünf verkaufte Tafeln einen Baum in Mexiko pflanzt.
Die Preisdifferenzen zwischen Premium-Marken und Discounter-Eigenmarken sind zum Großteil auf Marketingkosten zurückzuführen und nicht primär auf die Zutatenqualität. So enthalten viele Eigenmarken oft sogar mehr Kakao als teure Markenprodukte. Verbraucher, die bewusst aufs Geld achten möchten, können daher ohne Geschmacksverlust auf die günstigeren Alternativen zurückgreifen.
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Was zeichnet Penny als Discounter aus?
Penny ist ein deutscher Lebensmittel-Discounter mit über 2.000 Filialen in Deutschland und weiteren europäischen Ländern. Als Teil der Rewe Group hat Penny seit den 1990er Jahren sein Angebot und Erscheinungsbild modernisiert. Nachhaltigkeit wird zunehmend wichtiger, so wurden beispielsweise umweltfreundlichere Produkte eingeführt und Umweltkosten zeitweise in den Preis integriert. Penny setzt zudem auf Eigenmarken wie „Choco'la“ im Süßwarenbereich.
Penny hat sich im hart umkämpften Discount-Segment eine starke Position erarbeitet, obwohl die Konkurrenz durch Aldi, Lidl und Netto groß ist. Die Schokoladenprodukte von Penny spiegeln das Bestreben wider, hochwertige Waren zu erschwinglichen Preisen anzubieten, was durch die Zusammenarbeit mit bekannten Herstellern ermöglicht wird.
So erkennen Sie den Hersteller Ihrer Schokolade
Wenn Sie wissen möchten, wer hinter der Schokolade in Ihrem Einkaufswagen steckt, können Sie folgende Tipps nutzen:
- Adressangaben auf der Packung: Manchmal findet sich auf der Verpackung der Name oder die Adresse des Herstellers. Diese kann ein Indiz sein, wenn sie mit bekannten Firmensitzen übereinstimmt.
- Zutatenliste und Nährwertangaben: Sind diese bei zwei Produkten identisch, könnten sie vom selben Hersteller stammen.
- Einkaufs-Apps und Online-Datenbanken: Spezielle Apps wie die MarkenDetektive-App ermöglichen das Scannen von Barcodes und zeigen Herstellerinformationen an.
Der Blick auf das Kleingedruckte lohnt sich, da sich häufig Hinweise zu Produktionsstätten und Lizenzgebern verbergen. So wurde beispielhaft aufgedeckt, dass Penny-Schokolade von Stollwerck oder der Krüger Group produziert wird, während die Aldi-Schokolade größtenteils von Storck stammt.
Fazit zur Herstellung von Penny-Schokolade
Penny-Schokolade wird von etablierten Herstellern produziert, die auch viele Produkte für andere Discounter und Supermärkte fertigen. Die bekanntesten Namen sind die Stollwerck GmbH, Teil des Schweizer Halba-Konzerns, und die Ludwig Schokolade GmbH (Krüger Group). Beide sorgen dafür, dass Eigenmarken von Penny qualitativ gut sind und trotzdem preiswert angeboten werden können.
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Wer beim Kauf auf das Kleingedruckte achtet, findet oft genauere Herstellerinformationen. Trotz unterschiedlicher Preise sind viele Eigenmarkenprodukte geschmacklich und qualitativ mit Markenprodukten vergleichbar oder können sogar mit nachhaltigen Alternativen wie ChoViva aufwarten.
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