duplo — Die wahrscheinlich längste Praline der Welt: Hintergrund, Geschichte und Markenentwicklung
Vor 60 Jahren erfand Ferrero einen Schokoriegel aus Nugatcreme, Waffel und Vollmilchschokolade - die Geburtsstunde von duplo. Heute ist duplo der beliebteste Schokoladenriegel in Deutschland. Wer an die Marke denkt, dem fällt nicht nur der Geschmack ein, sondern auch die verschiedenen TV-Spots.
Entstehung, Aufbau und Produktvarianten
Duplo (Eigenschreibweise: duplo) ist ein Schokoriegel des italienischen Unternehmens Ferrero. Er wurde in Deutschland 1964 auf den Markt gebracht. Vor 60 Jahren erfand Ferrero einen Schokoriegel aus Nugatcreme, Waffel und Vollmilchschokolade - die Geburtsstunde von duplo. Seit April 2007 gibt es den Schokoriegel in Deutschland auch in einer Zartbitter-Ausführung, bei der die Umhüllung statt aus Vollmilchschokolade aus 73,5 Prozent kakaohaltiger Zartbitterschokolade besteht.
2009 wurde eine Variante mit Zartbitterschokolade und Kokos, 2010 eine mit Mandel, sowie 2013 Duplo White eingeführt. Seit 2016 wird auch Duplo Caramel angeboten. 2018 wurde eine limitierte Aktion mit Milchcreme sowie Typ Spekulatius eingeführt. 2024 gibt es, als Sommeredition beworben, die Variante Duplo Cocos.
In Italien, Frankreich, Griechenland und Tschechien bietet Ferrero ebenfalls einen Schokoriegel gleichen Namens an, der sich jedoch von dem in Deutschland angebotenen Produkt unterscheidet. So enthält er weiße Schokolade.
Markenauftritt, Slogans und Werbegeschichte
In den Jahrzehnten hatte duplo viele Slogans, ob „die hohe Kunst der Duplomatie“, „Sieh’s doch mal duplo“ oder der bekannte Klassiker „die wahrscheinlich längste Praline der Welt“. Die Konsumenten spüren, dass sich die Marke duplo mit der Aussage „Die wahrscheinlich längste Praline der Welt“ humorvoll in einen neuen Kontext stellte und zwar mit einem Augenzwinkern. Der Grat zwischen Erheiterung der Kunden ob augenscheinlicher Übertreibung und Verbraucher(ent)täuschung durch falsche Versprechungen ist schmal.
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Gesammelt und geklebt wird schon seit Beginn der siebziger Jahre. Die ersten Werbespots für duplo werden im deutschen Fernsehen geschaltet. Die Hauptdarstellerin der ersten duplo-Spots ist die „kleine Heike“. Mit 2 neuen TV-Spots kam die Geburtsstunde der Origami-Blume und der Duplomatie. Zwei junge Männer wetteifern um Ihre Traumfrau, doch nur der stilvollere gewinnt. In den neueren Werbespots wird aus der Verpackung eines Schokoriegels ähnlich wie beim Origami eine Figur gebastelt.
Markenrechtliche Bedeutung und rechtliche Auseinandersetzungen
Die schmal-längliche, im Querschnitt halbrunde Form des „Duplo“-Schokoladenriegels ist dem Verkehr aufgrund länglicher und intensiver Benutzung als Hinweis auf dessen Hersteller bekannt geworden. Die Antragsgegnerin zu 3) ist jedenfalls nach § 14 Abs. 2 Nr. 2, Abs. 5 MarkenG verpflichtet, Angebot bzw. Vertrieb eines Schokoladenriegels in der aus dem Tenor ersichtlichen äußeren Aufmachung zu unterlassen.
Es ist senatsbekannt und wird im Übrigen durch das als Anlage AS 2 vorgelegte demoskopische Gutachten der GfK Marktforschung aus Dezember 2005 bestätigt, dass der umsatzstarke, seit Jahren und mit hohem Aufwand als „Die längste Praline der Welt“ beworbene „duplo“-Riegel der Antragstellerin in den angesprochenen allgemeinen Verkehrskreisen hohe Bekanntheit genießt. Wie schon der zitierte und seinerseits populäre Slogan indiziert, weckt Herkunftsvorstellungen nicht nur die einer Baumrinde nachempfundene Oberflächenstruktur des unverpackten Riegels, sondern auch und gerade seine schmal-längliche, an einen längs halbierten Baum erinnernde Grundform.
Mit dieser schlanken und im Querschnitt halbrunden Form hebt er sich nicht nur von üblicherweise einzeln verpackten und solcherart auch im Verkehr angebotenen sonstigen Schokoladenriegeln ab, welche - wie etwa „MARS“ oder „Milky Way“ - eine deutlich breitere, gedrungene und eckige Form haben. Die vorhandenen Unterschiede bei der Strukturierung der Oberfläche als einem der prägenden Elemente der Marke der Antragstellerin sind indes wegen der im Übrigen nahezu übereinstimmenden Gestaltungsmerkmale nicht ausreichend, um aus dem relevanten Ähnlichkeitsbereich herauszuführen.
Markenführung, Vertrauen und Kommunikation
Vertrauen ist mit Glaubwürdigkeit eng verbunden und diese Attribute gehören zu den Kernwerten einer starken Marke. Denken wir. Haben wir so gelernt und es erscheint plausibel. Die Konsumenten spüren, dass sich die Marke duplo mit der Aussage „Die wahrscheinlich längste Praline der Welt“ humorvoll in einen neuen Kontext stellte und zwar mit einem Augenzwinkern.
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Wesentliche Aspekte bei der Einordnung von Werbebotschaften sind zudem Kontext und Tonalität. Je mehr die Kontraste verschwimmen, desto schwieriger wird es, die Grenze zwischen faktenbasierter Information und Märchengeschichte zu erkennen. Jeder mündige Verbraucher kann sich mittlerweile mit einigen wenigen Klicks ein komplettes Bild über Herkunft, Herstellungsprozess und Zutaten seiner Lebensmittel machen.
Markenkern und Krisenfestigkeit
Wir lernen, eine starke Marke hält viel aus. Sie kann erfolgreich auch Rückschläge in Form öffentlicher Kritik ertragen und bildet das Fundament für eine erfolgreiche Unternehmensführung. Die Tatsache, dass die Grünländer-Marktstellung nicht unter dem Vertrauensbruch der anscheinend missverständlichen Werbeaussagen leidet, zeugt von einem starken Markenkern. Dieser Nukleus ist so stabil, dass er negative Presse und (kleinere) Shitstorms im Internet aushalten und sich erfolgreich im Wettbewerb behaupten kann.
60. Geburtstag: Aktionen, Kampagnen und Fan-Engagement
duplo feiert den 60. Geburtstag. Dazu gibt es reihenweise Aktionen im Handel. Anlässlich des 60. Geburtstags erwartet die Fans der Marke verschiedene Aktionen im Handel: So können Konsumentinnen und Konsumenten beim Kauf von zwei duplo Aktionspackungen personalisierte Geschenkboxen gratis an ihre Liebsten schicken. Unter dem Motto „die wahrscheinlich längste Party der Welt“ verlost duplo zusätzlich an 60 Tagen täglich ein Geburtstagspartypaket.
Neben der auffälligen Inszenierung am Point of Sales können sich Fans außerdem über spezielle duplo Design-Dosen mit kultigen Motiven freuen. Die Aktionen im Handel werden begleitet von einer Online-Kampagne, einer Influencer-Kooperation sowie einem TV-Spot. Mai dieses Jahres startet duplo mit einer neuen Kampagne. Auch wenn etwas nicht ganz so läuft wie geplant: „Sieh’s doch mal duplo“.
Produktfakten, Zutaten & Nährwerte
Die Antragsgegnerin ist Hersteller von Süßwaren. Sie vertreibt seit Jahren unter der Bezeichnung „duplo“ einen mit Vollmilchschokolade überzogenen und mit einer Waffel-/Nugatcremefüllung versehenen Schokoladenriegel. Zutaten & Nährwerte. ↑ Duplo - Die wahrscheinlich längste Praline der Welt (Memento vom 17.)
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| Aspekt | Information |
|---|---|
| Erstverkauf | 1964 in Deutschland |
| Hersteller | Ferrero |
| Kernbestandteile | Nugatcreme, Waffel, Vollmilchschokolade |
| Wichtige Varianten | Zartbitter (2007), Zartbitter+Kokos (2009), Mandel (2010), Duplo White (2013), Caramel (2016), Spekulatius & Milchcreme (2018), Cocos (2024) |
| Bekannte Slogans | „die wahrscheinlich längste Praline der Welt“, „die hohe Kunst der Duplomatie“, „Sieh’s doch mal duplo“ |
Ferneres: POS-Marketing und Sammelaktionen
Zu sportlichen Großereignissen, wie etwa Fußball-Welt- und -Europameisterschaften gibt der Hersteller eine Serie Klebebilder mit Spielern der deutschen Nationalmannschaft heraus. Die einzelnen Bilder finden sich dabei auch in anderen Produkten des Herstellers.
Mit duplo Zartbitter findet die erste duplo Sondersorte ihren Weg in den Handel. Mai dieses Jahres startet duplo mit einer neuen Kampagne. Die Aktionen im Handel werden begleitet von einer Online-Kampagne, einer Influencer-Kooperation sowie einem TV-Spot.
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