Alpia Schokolade: Neue Form, neues Packaging, Gestaltung und Hintergründe
Seit fast 120 Jahren steht Alpia für süßen Schokoladengenuss im unverkennbaren Pink. Ein umfassender Marken- und Packaging-Relaunch sollte die Marke verjüngen und aufwerten.
Gestalterische Grundidee und Ziel
Mit einem klaren Aufbau, einer starken Typografie und modern inszenierten Fotografien entwickelte Hajok Design ein Verpackungsdesign am Puls der Zeit. Das selbstbewusste Colour Blocking sorgt nicht nur für gute Laune, es bietet auch eine leichtere Differenzierung der 12 verschiedenen Schokoladentafeln. Kombiniert mit der jeweiligen Sortenfarbe bleibt das charakteristische Pink als Merkmal Alpias bestehen und wird durch das neue Brand Pattern auf emotionale Weise in den Fokus gerückt.
Was wurde reduziert und warum
Pink steht charakteristisch für die Marke Alpia. Wir haben es deutlich reduziert und mit der jeweiligen Sortenfarbe kombiniert. Wir haben aufgeräumt: Die Baumwollstruktur im Hintergrund und die Milch im Vordergrund wurden durch einen klaren, reduzierten Aufbau ersetzt. Statt Alpia-Pink spielen nun die Sortenfarben die Hauptrolle.
Typografie, Bildstil und Produktinszenierung
Die Typografie ist bold und selbstbewusst. Sowohl bei den Tafeln als auch bei den Alpia Snacks sind Inhalt und Zutaten modern inszeniert. Mit einem klaren Aufbau, einer starken Typografie und modern inszenierten Fotografien entwickelte Hajok Design ein Verpackungsdesign am Puls der Zeit.
Neue Tafelform: Inspiration und Umsetzung
Bei der neuen Form der Alpia-Tafelschokolade hat sich der in Norderstedt ansässige Lebensmittelproduzent von der Alpengebirgslandschaft inspirieren lassen. Statt, wie bisher, in gleich große Rechtecke lassen sich neue Alpia-Schokoladentafeln nun in unterschiedlich große und unkonventionell geformte Stücke zerlegen. Auch das neue Markenlogo kommt so in zwei der Segmente zur Anwendung. Mithilfe der unkonventionellen Form und dem runderneueten Design wird die Marke zeitgemäß in Szene gesetzt.
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Agenturen, Team und Markenkontext
Das Packaging und das Logoredesign stammen von der Agentur elbedesigncrew. Mit einem klaren Aufbau, einer starken Typografie und modern inszenierten Fotografien entwickelte HAJOK Design ein Verpackungsdesign am Puls der Zeit. Das Hajok Team kreiert bereits seit drei Jahren Verpackungsdesigns für das Unternehmen Stollwerck. Neben Alpia ist Hajok als Lead Agentur unter anderem auch für die Gestaltung von Sarotti Tiamo, Cherry N° sowie für Eszet und Alpia Veggie Love verantwortlich. Das 1997 von Designer Klaus P. Hajok gegründete Unternehmen gehört zu den führenden Marken- und Designagenturen Deutschlands. Bei HAJOK Design arbeiten heute 45 Experten in den Disziplinen Markenstrategie und -beratung, Naming, Packaging Design, Reinzeichnung und Produktionsbetreuung.
Markenpositionierung im Regal
„Die bekannte Stollwerck‑Marke tritt nach dem Relaunch zeitgemäßer und selbstbewusster auf. Wir wollten mehr Fokus auf die ikonische Alpenraute und auf die spannende Produktvielfalt mit besonderen Sorten wie u.a. Sunny Orange lenken. Das Packaging setzt sich im Regal jetzt deutlich besser durch. So kann Alpia als starke und etablierte Marke von den deutschen Konsumenten wiederentdeckt werden.“ Dennis Dominguez, Design Direktor Hajok Design.
Materialwahl und Haptik als Markenbotschaft
Das letzte Puzzleteil großartiger Verpackungen ist die Wahl der Materialien, auf denen dein Design gedruckt ist. Die Materialien spielen eine wichtige Rolle dabei, um dezent darauf hinzuweisen, wo deine Schokoladenmarke am Markt platziert ist. Wenn du für eine luxuriöse Schokoladenmarke designst, willst du nicht an der letzten Hürde scheitern und dein Design auf billiges Plastik drucken.
Was Materialien über die Marke sagen
Was sagen die Materialien über deine Marke? Die Materialien spielen eine wichtige Rolle dabei, um dezent darauf hinzuweisen, wo deine Schokoladenmarke am Markt platziert ist.
Warum Verpackung so wichtig ist
Studien belegen, dass das Verpackungsdesign Einfluss auf den Geschmack hat. Das bedeutet, wenn man die billigste Schokolade in einem Supermarkt nehmen und sie in strapazierfähigem Papier mit einem wunderschön illustrierten Design verpacken würde, würde sie besser schmecken, als wenn sie in einer einfachen Verpackung verpackt wäre. Fotorealistische Bilder von Schokolade zu verwenden führt vielleicht nicht zum modernsten und stilvollsten Design, regt aber auf jeden Fall die Geschmacksnerven an.
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Trends und inspirierende Beispiele aus der Branche
In der Welt der Schokoladenverpackungen sehen wir aktuell einen starken Trend zu wunderschönen Illustrationen und Grafiken, die du selbst dann nicht wegwerfen willst, nachdem du deine Schokolade verputzt hast. Die Verpackung der Schokolade von Gran Cruz ist so verlockend, dass ich sie mir beinahe lieber ins Bücherregal stellen als sie essen würde, und das soll was heißen. Ganz anders als Gran Cruz sind Cocos Schokoladenverpackungen bekannt für ihre kräftigen und leuchtenden Farben, klaren Formen und ihre beinahe greifbaren Bemalung. Helle und wunderschöne, grafische Schokoladenverpackungen für Coco.
Die Schokoladenverpackung von Le Temps schließt sich dem Trend zu minimalistischem Grafikdesign an, das mit auffälligen illustrativen Designs kombiniert wird. Verpackung mit wunderschöner Vektorillustration. Auffällig illustrierte Schokoladenverpackungen von Le Temps.
ARTHOUSE Unlimited ist eine gemeinnützige Organisation, die ein Kollektiv von Kunstschaffenden repräsentiert, die komplexe neurodiverse und körperliche Unterstützung benötigen. Die Kunstschaffenden arbeiten mit Ausbildern zusammen, um Kunstwerke zu kreieren, aus denen Produkte wie luxuriöse Schokolade werden, die dann verkauft wird. Verpackung mit Gustav Klimt aus der „The Met Collection“. Die Marke Mast Chocolate geht noch einen Schritt weiter, sich als Luxus-Chocolatier zu positionieren, indem sie ihre Verpackungen zusammen mit berühmten Designern kreieren. Darüber hinaus unterstützen sie seit Kurzem das Metropolitan Museum of Art, indem sie auf ihren Verpackungen klassische, in der Met ausgestellte Kunstwerke zeigen und einen Teil des Erlöses der Met zukommen lassen.
Nachhaltigkeit, Funktionalität und Produktformen
Die einzelnen kleinen Fächer sind eine plastikfreie Alternative, um die zarten Pralinen voneinander zu trennen. Praktische Verpackung für unterwegs. Beim Entwerfen von Schokoladenverpackungen kann man sich leicht in der Ästhetik verlieren und vergessen, was man eigentlich aussagen will. Beim Entwerfen von Schokoladenverpackungen kann man sich leicht in der Ästhetik verlieren und vergessen, was man eigentlich aussagen will.
Die Schokoladenverpackung von Hip erfüllt alle Anforderungen der Umweltbewussten und vermittelt ihre Botschaft auf deutliche, aber visuell aufregende Weise. Hips eindrucksvolle Botschaft. Dieses Design ist eine etwas zeitgenössischere Variante einer Pralinenschachtel und macht einen moderneren und luxuriöseren Eindruck, wodurch sie sich perfekt für eine auserlesene kleine Auflage eignet. Die Schokoladenverpackung von Ach nutzt auf kluge Weise die Farbe Grün, um umweltbewusste Menschen anzusprechen.
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Produktlinie, Snackformat und Herstellung
NEU: geröstete, gesalzene Maiskörner und Erdnüsse treffen auf leckere Vollmilchschokolade. Wandern. Streamen. Feiern. Unsere Schokoladensnacks passen in jede Tasche, in jedes Leben und zu jeder Stimmungslage. Alles aus einer Hand: von der Bohne zum Produkt. Die angelieferten Kakaobohnen werden sorgfältig von uns kontrolliert, gereinigt, gereinigt, geröstet und vermahlen. Die gewonnene Kakaomasse wird nun vor allem mit Kakaobutter, Milch und Zucker verfeinert, gewalzt und conchiert.
Designkritik und Markenwahrnehmung
Das bisherige Markengesicht von Alpia war doch sehr gewöhnlich, altbacken und konzeptlos. Mithilfe der unkonventionellen Form und dem runderneueten Design wird die Marke zeitgemäß in Szene gesetzt. Die bekannte Stollwerck-Marke tritt nach dem Relaunch zeitgemäßer und selbstbewusster auf.
Inspiration für Designer
Für jeden Punkt schauen wir uns zudem viele fantastische Beispiele an. Unabhängig davon, auf welche Nische du es abgesehen hast, hoffen wir dich mit diesen Designideen für Schokoladenverpackungen inspiriert zu haben. Schokoladenverpackungen sind ein Abenteuer.
| Aspekt | Alpia Lösung |
|---|---|
| Farbe | Reduziertes Alpia-Pink + Sortenfarben (Colour Blocking) |
| Form | Unkonventionelle, alpeninspirierte Tafelform |
| Typografie | Bold, selbstbewusst |
| Material | Aufwertung durch passende Druckträger und Haptik |
| Produktfotografie | Modern inszeniert, Zutaten sichtbar |
| Positionierung | Verjüngung, bessere Regalwirkung, Wiederentdeckung durch Konsumenten |
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