Dubai Schokolade Preis Aldi: Wie der Hype in die Discounter-Regale kam
Die Dubai-Schokolade ist in aller Munde - zumindest fast. Kein Wunder: Die Tafeln mit Pistaziencreme, Engelshaar (Kadaifi), Sesampaste (Tahini) und wahlweise Vollmilch- oder Zartbitterschokolade haben einen regelrechten Hype ausgelöst. Millionen Menschen klickten drauf. Es folgten Food-Blogger:innen, Influencer und lange Schlangen vor den Läden.
Was ist die Dubai-Schokolade und woher stammt sie?
In dem Emirat Dubai wurde die Dubai-Schokolade erfunden. Seit 2021 gibt es die Schokolade mit Pistaziencreme in Dubai, genauer in der Manufaktur "Fix Dessert Chocolatier". Die Chefin Sarah Hamouda hat sie erfunden, angeblich infolge von Schwangerschaftsgelüsten. Sie besteht aus Kadaifi oder auch Kadayif (ein süßes Gebäck aus dem balkanisch-levantinischen Raum, das aus feinen Teigfäden, Engelshaar genannt, und diversen Füllungen zubereitet wird), außerdem aus Pistaziencreme und, hurra, doch, Schokolade.
Das Rezept kombiniert knusprigen Crunch mit einer cremigen Pistazienfüllung und einem Hauch Tahini; äußerlich wirkt die Schokolade oft in goldener Folie verpackt. Rezepte für Do-it-yourself-Engelshaar werden gerade auf Instagram herumgereicht. Die Kadaifi-Produzenten kommen nicht hinterher.
Warum wurde die Schokolade so gehypt?
- Der Hype wurde durch Social Media, Food-Blogger:innen und Influencer:innen massiv befeuert.
- Die geringe Verfügbarkeit und die hohen Wartezeiten machten das Produkt begehrenswerter: Die hohen Wartezeiten wegen des Bestellvolumens lassen die Schokolade noch begehrenswerter erscheinen.
- Das ungewöhnliche Zutatenprofil (Pistaziencreme, Engelshaar, Tahini) erzeugte Neugier und den Eindruck von Exklusivität.
Befeuert wird er durch die geringe Verfügbarkeit, erklärt Food-Bloggerin Kiki Aiweimer gegenüber der "Deutschen Presseagentur".
Preisliche Entwicklung: Von Luxus- bis Discounter-Preisen
Preislich liegt die Dubai-Schokolade in den Läden weit über klassischen Tafeln. Bis zu 15 Euro fallen dafür an, was durchaus eine stattliche Summe für Süßkram ist. Rund 15 Euro für eine Tafel Schokolade ausgeben? Was vor ein paar Wochen noch undenkbar war, ist heute der alltägliche Wahnsinn in Deutschland.
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Auf dem Online-Marktplatz von Kaufland gab es zeitweise Angebote für 169,90 Euro. Pro Tafel. Nicht pro Gramm. Zwei Minuten später war das Angebot offline. Entweder haben die Anwälte zugeschlagen oder es hat sich rumgesprochen, dass Aldi, Lidl & Co. von kommendem Montag an ebenfalls die Dubai-Schokolade anbieten. Zu Discount-Bedingungen.
Die Discounter reagieren: Aldi, Lidl und weitere
Der Preiskrieg begann, als Discounter eigene Varianten ankündigten. Lidl brachte eine Eigenmarke (Deluxe) mit der Dubai-Schokolade in zwei Varianten (Vollmilch und Zartbitter) und setzte auf die App Lidl Plus: Die 85-Gramm-Tafel sollte beim Discounter nur 3,29 Euro kosten (App-Preis), regulär 5,99 Euro. Dieses Angebot galt für 10.000 Tafeln in ausgewählten Filialen.
Aldi kündigte an, die Schokolade ab dem 16. Dezember in den Regalen zu haben; bei Aldi Süd heißt die Tafel „Alyan Dubai Schokolade“ und kostet 4,29 Euro. Verfügbar ist die Schokolade ab dem 16. Dezember in allen Aldi Süd-Filialen. Aldi Süd kündigt die Pistazien-Engelshaar-Schoki für 4,29 Euro an.
Mit diesen Preisen sind die Discounter deutlich günstiger als viele bisherige Anbieter, bei denen Tafeln zwischen 6,99 Euro und 29,90 Euro gehandelt wurden. Der Preis von 4,29 Euro geht auch vollkommen in Ordnung, wenn ihr euch diese Luxus-Süßigkeit kaufen wollt.
Limitierte Aktionen und regionale Unterschiede
Ein Haken: Die Discounter-Angebote sind meist limitiert und nur als Aktionsware verfügbar. Aldi weist darauf hin, dass Aktionsartikel nur in begrenzter Anzahl zur Verfügung stehen. Die Tafeln gibt es nur bei Aldi Süd, also in bestimmten Bundesländern. Lidl bot die Aktionsware zunächst in ausgewählten Filialen an; Kunden ohne App zahlen öfter mehr.
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Reaktionen, Rechtsstreit und Kommerzialisierung
Bald ist Weihnachten, und dem Schweizer Schokoladenhersteller Lindt & Sprüngli droht eine Klage. Grund ist der Vertrieb der Dubai-Schokolade, mit der Lindt unter der Variante „Dubai Chocolade“, 150 Gramm zu je 14,99 Euro (die Tafel, nicht das Gramm), einen bizarren Marketing-Hype bediente. Bis jetzt. Denn jetzt klagt die Alina Wilmers Verwaltungs GmbH. Diese sei, heißt es, der einzige und somit einzig wahre Vertrieb der originalen Dubai-Schokolade.
Die Frage nach der unfassbar angesagten Dubai-Schokolade steht auf der Ich-bin-echt-genervt-Skala von Servicekräften im Lager ganz oben. Im Lager wird die einzigartige Welt der Schokolade tafelweise in die Regale geschlichtet. Wie Goldbarren. Die Frage nach Dubai-Schokolade wird von der Servicekraft im Lager, respektive im Tresor so beantwortet: Sie schließt die Tür.
Geschmack und Kritik am Hype
Die Dubai-Schokolade schmeckt, sagt einem die Frau, der man Dubai-Schokolade mitbringen wollte, ganz okay. Nach Pistazien und: Schokolade. Knuspern im Mund und ein Hauch Pistazie: Der Hype um Dubai-Schokolade ist nicht gerechtfertigt - so die Meinung mancher Testberichte und Kommentatoren. Andere loben Optik, Füllung und Knusper-Effekt: Die Schokolade sieht tatsächlich nicht wie ein billiger Abklatsch aus. Vielmehr verspricht der Clip viel Füllung und den charakteristischen Crunch.
Manche können den Hype um die teure Dubai-Schokolade deswegen überhaupt nicht nachvollziehen. Unter dem Instagram-Post von Aldi Süd finden sich sowohl Jubelkommentare als auch Ablehnung: „Ich habe es noch nie probiert, aber dieser Hype ist abstoßend ohne Ende“ oder „Bitte haut ab damit, ich kann es nicht mehr sehen und hören”.
Selbst machen, Zutaten und Preise
Die Zutaten Engelshaar und Sesampaste sind jedoch nicht bei Aldi im Angebot. Fans der Dubai-Schokolade finden Ersteres etwa bei Kaufland für 2,50 Gramm, Letzteres bei der Drogerie dm für 3,25 Euro. Selbst hergestellt kostet das Ganze dann rund zehn Euro. Wer die Dubai-Schokolade selbst machen möchte, kann die Zutaten einkaufen und nach Rezepten im Netz vorgehen.
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| Produkt / Anbieter | Gewicht / Variante | Preis (ungefähr) |
|---|---|---|
| Lindt „Dubai Chocolade” | 150 g | 14,99 € |
| Discounter Aldi Süd („Alyan”) | 100 g | 4,29 € |
| Lidl Deluxe (App-Preis) | 85 g | 3,29 € (Lidl Plus) |
| Andere Supermärkte (Edeka, Rewe, Chocolatiers) | verschiedene | 6,99-29,90 € |
Markt & Ausblick
Es bleibt interessant zu beobachten, wie Discounter und Marken den Markt weiter bedienen: Aldi bringt ein gehyptes Produkt in die Regale. Lidl verknüpft das Angebot mit der eigenen App. Es ist nicht ausgeschlossen, dass weitere Händler mit Eigenmarken nachziehen oder Preise kurzfristig anpassen.
Nach dem Hype ist vor dem Hype: Dubai-Schokolade ist nur der Anfang. Es gibt bereits Dubai-Stollen, Dubai-Zimtschnecken, Dubai-Burger und Dubai-Currywurst. Die bittere Wahrheit ist: Nach dem Hype ist vor dem Hype.
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