Umfassende Informationen zum Herstellerunternehmen Mars Schokoriegel
Mars Incorporated zählt zu den weltweit größten und traditionsreichsten Süßwarenherstellern. Das US-amerikanische Familienunternehmen ist sowohl für seine Schokoriegel, als auch für ein riesiges Markenportfolio in den Bereichen Nahrung, Tiernahrung und Snacks bekannt. Seit mehr als einem Jahrhundert prägt Mars die Industrie mit Innovation, unternehmerischem Mut und gesellschaftlicher Verantwortung.
Geschichte und Entwicklung des Mars-Konzerns
Die Unternehmensgeschichte von Mars nimmt ihren Anfang im Jahr 1911 in Tacoma, Washington. Dort gründeten Frank und Ethel Mars die Mars Candy Factory und produzierten die ersten Süßigkeiten in der eigenen Küche. Zu dieser Zeit konnte sich das Ehepaar Mars jedoch nicht gegen den Hauptkonkurrenten Brown & Haley durchsetzen und gab die Firma vorerst auf. Sie kehrten nach Minnesota zurück, wo Franklin aufgewachsen war, und wagten einen Neustart.
Franklin Clarence Mars und seine Frau Ethel waren die ersten, die mit handgeschöpfter Schokolade experimentierten - die Grundsteine für den späteren Welterfolg. Ihr Sohn Forrest Mars zeigte schon früh Geschäftssinn: 1923 veränderte er ein Milchshake-Rezept. Daraus entstand der Milky Way - der erste in Serie produzierte Schokoriegel der Familie Mars.
Das Vater-Sohn-Gespann ruhte sich auf dem Erfolg nicht aus. 1930 entwickelten sie die heute noch weltweit beliebte Rezeptur des Snickers-Riegels. Namensgeber war das Lieblingspferd der Familie Mars. 1932 kam es zur Entwicklung des berühmten Mars-Riegels, den Forrest Mars nach der Gründung eines eigenen Unternehmens zunächst in Europa produzierte. Nach dem Tod von Frank Mars 1935 kehrte Forrest in die USA zurück und übernahm die Leitung des Familienunternehmens.
Wichtige Meilensteine
- 1911: Gründung der Mars Candy Factory in Tacoma, Washington
- 1923: Erfindung des Milky Way Riegels
- 1930: Markteinführung von Snickers
- 1932: Entwicklung des Mars-Riegels durch Forrest Mars in England
- 1940: Gründung von M&M's durch Forrest Mars
- 1966: Gründung von Mars Austria, Beginn der Expansion in Österreich
- 1973: Übernahme und Bau der Produktionsstätte Rondo-Neisse am Neusiedler See (Österreich)
- 1985: Beginn der Tiernahrungsproduktion in Österreich mit Marken wie Chappi, Whiskas und Sheba
- 2008: Übernahme von Wrigley, dem weltgrößten Kaugummiproduzenten, durch Mars
- 2020: Größte Investition in Produktionsanlagen für Tiernahrung in Österreich
Produkte, Marken und Unternehmensbereiche
Der Mars-Konzern ist heutzutage in über 80 Ländern vertreten, besitzt mehr als 400 Standorte und beschäftigt etwa 130.000 Menschen. Die Produktpalette reicht längst über Schokoriegel hinaus und umfasst weltweit bekannte Marken aus den Bereichen Süßwaren, Kaugummis, Getränke, Fertiggerichte und Tiernahrung.
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Bekannte Schokoriegel und Süßigkeiten
- Mars: Der Klassiker, entwickelt 1932, ist einer der meistverkauften Schokoriegel weltweit.
- Snickers: Erfunden 1930, benannt nach dem Lieblingspferd der Familie.
- Milky Way: Der erste Serien-Schokoriegel von Mars.
- 3 Musketeers: Erfolgreich in den USA eingeführt.
- Twix, Bounty, Balisto: Weitere Schokoladenprodukte mit weltweitem Erfolg.
- M&M's: Die bunten Schokolinsen, ursprünglich für US-Truppen produziert, heute Kult-Snack.
- Maltesers, Skittles, Celebrations: Beliebte Snacks und Süßwaren im globalen Vertrieb.
Kaugummis und weitere Süßwaren
- Wrigley’s Extra, Airwaves, Hubba Bubba, Orbit, Juicy Fruit, Doublemint, Big Red
Tiernahrung und Tiergesundheit
- Whiskas, Sheba, Pedigree, Cesar, Royal Canin, Kitekat, Chappi
- Neuere Geschäftsfelder: Tierkliniken (Veterinary Centres of America, AniCura, Heska)
Weitere Lebensmittelprodukte und Getränke
- Ben’s Original (früher Uncle Ben’s), Miracoli, Dolmio (Nudelsaucen), Ebly (Weizenprodukte), Trüfrü (tiefgefrorene Snacks)
- Klix, Flavia - Automaten für Snacks, Getränke und Kaffee
Unternehmensstruktur und Leitung
Mars Incorporated ist auch heute noch vollständig in Familienbesitz und nicht an der Börse notiert. Das Unternehmen wird von der Familie Mars - vertreten durch John Franklyn Mars - geführt. Laut Forbes zählte die Mars-Familie 2022 zu den reichsten Familien der Welt mit einem Vermögen über 140 Milliarden Euro. Aktueller CEO ist Poul Weihrauch.
Der globale Firmensitz befindet sich seit 1984 in McLean, Virginia. In Österreich ist Mars durch Mars Austria seit 1966 vertreten, der Hauptsitz liegt am Wiener Handelskai. Der Marktanteil für Süßwaren von Mars Austria betrug 2015 etwa 27 Prozent. Die Belegschaft des weltweit agierenden Familienunternehmens liegt bei rund 130.000 Mitarbeitenden (2020). Der Umsatz belief sich 2021 auf rund 40 Milliarden US-Dollar.
Strikte Geheimhaltung und Unternehmenskultur
Die Familie Mars ist bekannt für ihre Diskretion: Interviews sowie öffentliche Auftritte sind selten, Fotos der Mitglieder kaum zu finden. Zugleich ist das Unternehmen stolz auf seine Prinzipientreue, die sich im gesellschaftlichen Engagement sowie der Förderung von Innovation und Wissenschaft widerspiegelt.
Nachhaltigkeit, Engagement und Kritik
Mars verfolgt ambitionierte Nachhaltigkeitsziele. Seit Einführung des "Sustainable in a Generation Plans" 2017 hat das Unternehmen zahlreiche Maßnahmen zur Emissionsreduktion, zum Schutz der Ressourcen und zur Förderung nachhaltiger Landwirtschaft ergriffen. Ziel ist es, bis 2040 keine Auswirkungen auf CO2-Emissionen, Wasser und Abfall zu hinterlassen. Mars investiert verstärkt in erneuerbare Energien und nachhaltige Lieferketten.
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Beispiele für Engagement:
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- 1 Mrd. USD Investition in Kakao-Lieferketten, Fokus auf Kleinbauern
- Umstellung auf 100 % zertifiziertes Palmöl bis 2015 und nachhaltige Fischereierzeugnisse bis 2020
- Veröffentlichung eines jährlichen Nachhaltigkeitsberichts
- Forschungspartnerschaften zur Entwicklung widerstandsfähigerer Kakaopflanzen
- Umstellung auf erneuerbare Energien an europäischen Standorten
Kritik und Kontroversen
Mars sah sich in den letzten Jahren mehrfach mit Kritik konfrontiert. So wurde dem Unternehmen vorgeworfen, dass bei einigen Kakaolieferanten Kinderarbeit und Ausbeutung stattfinden, insbesondere in Westafrika (Elfenbeinküste, Ghana). Auch Tierversuche sorgten für negative Schlagzeilen, als Tierschützer Tierversuche an Ratten anprangerten. Zudem stand Mars aufgrund von Nachhaltigkeitslücken und Umweltzerstörung - etwa im Zusammenhang mit illegalen Kakaoplantagen in Schutzgebieten - in der Kritik.
Das Unternehmen reagierte mit Initiativen wie dem „Cocoa for Generations“-Programm und setzt sich verstärkt für die Verbesserung von Anbaumethoden und Lebensbedingungen der Farmer ein. Auch eine offene, transparente Nachhaltigkeitsberichterstattung wurde etabliert.
Aktuelle Entwicklung und bedeutende Übernahmen
Mars wuchs in den letzten Jahrzehnten nicht nur organisch, sondern expandierte auch durch zahlreiche Übernahmen. So wurde 2008 die Wrigley Company für 23 Mrd. US-Dollar übernommen, wodurch Mars zum weltweit führenden Produzenten von Kaugummis wurde. Mit dem Kauf von Veterinary Centres of America (2017) und AniCura (2018) erschloss sich das Unternehmen außerdem neue Geschäftsfelder in der Tiergesundheit und veterinärmedizinischen Dienstleistungen. 2020 folgte die Übernahme von Kind LLC (Energieriegel) für 5 Mrd. US-Dollar. Mit der Übernahme von Kellanova im Jahr 2024 für 36 Mrd. US-Dollar wuchs der Konzern auch im Bereich Snacks und Frühstücksprodukte weiter.
| Jahr | Übernahme | Wert (in Mrd. USD) |
|---|---|---|
| 2008 | Wrigley Company (Kaugummi) | 23 |
| 2017 | Veterinary Centres of America | 9,1 |
| 2018 | AniCura | - |
| 2020 | Kind LLC (Energieriegel) | 5 |
| 2024 | Kellanova (Pringles-Hersteller) | 36 |
Innovationen, Qualität und Verbrauchersicherheit
Mars investiert stetig in Innovationen - ob bei der Entwicklung neuer Snackprodukte, fortschrittlicher Verpackungstechnologien oder gesundheitsfördernder Lebensmittel und Kaugummis. Strenge Tests hinsichtlich Sicherheit, Geschmack und Qualität stellen sicher, dass Produkte wie M&M's, Snickers, Mars oder Twix höchsten Anforderungen entsprechen.
Das Unternehmen ist stolz darauf, Lösungen für den Klimawandel, wissenschaftliche Fortschritte in der Ernährung sowie neue Wege zur Verbesserung der Lebensqualität von Haustieren zu finden. So wurde beispielsweise das Waltham Centre for Pet Nutrition gegründet, um die Gesundheit und Ernährung von Tieren wissenschaftlich zu erforschen und weiterzuentwickeln.
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Werte, Unternehmenskultur und Wirkung auf die Gesellschaft
Mars ist ein prinzipientreues Unternehmen, das stets bestrebt ist, Gutes für die Gemeinschaften zu tun, in denen es tätig ist - für heute und für die nächsten Generationen. Die Firma fühlt sich verpflichtet, einen positiven Beitrag für Menschen, Gemeinschaften und den Planeten zu leisten. Das Ziel bleibt: Wohlbefinden zu fördern, Milliarden von Menschen und Tieren ein gesünderes und glücklicheres Leben zu ermöglichen und den Alltag von Generationen durch einzigartige Momente zu bereichern.
Die Mars-Mitarbeitenden arbeiten leidenschaftlich daran, die Produkte und Dienstleistungen weiterzuentwickeln und Innovationen voranzutreiben. Seit Generationen genießen Millionen von Familien und Haustieren auf der ganzen Welt die Produkte aus dem Hause Mars.
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