kinder Schokolade Einhorn Edition — Hintergrund und ausführliche Informationen
Ein kleines Einhorn auf der Verpackung bescherte einem Schokoladenhersteller vermutlich den größten Werbeerfolg des Jahres. Die Schokolade war nur wenige Stunden auf dem Markt - dann war sie restlos ausverkauft. Ein Coup für die Marke Ritter Sport: Mit pinkfarbener Verpackung, Regenbogen und Einhorn lockte die Schokolade mit dem Slogan "Quadratisch, magisch, gut".
Entstehung, Hype und Verkaufsstart
Die Idee der Einhorn-Schokolade ist mit durch euch entstanden - durch eure Vorschläge in der SortenKreation, also in der RITTER SPORT Community. Die Ideen fanden wir so klasse, dass wir das Thema schließlich auch für euch umgesetzt haben. Wir haben unglaublich viel Zuspruch für die Idee und Umsetzung der Einhorn-Schokolade erhalten und möchten an dieser Stelle ein riesiges, glitzerndes Dankeschön an alle Einhorn-Fans senden!
Die Einhorn-Tafel ist nicht das erste Mal auf dem Markt. Im November 2016 löste Ritter Sport einen regelrechten Ansturm auf die Sorte aus: Der Hashtag #glittersport verbreitete sich rasend schnell, der Online-Shop brach unter dem Ansturm zusammen. Und auf eBay wurden Tafeln für bis zu 100 Euro gehandelt, wie unter anderem Die Welt berichtete. Die damalige Verpackung war explizit mit Glitzer versehen - ein Markenzeichen, das die neue Version nicht mehr trägt.
Augenzeugen und Medien berichten von einem tumultartigen Ansturm auf die Einhorn-Schokolade in den wenigen ausgewählten Läden. Mittlerweile sollen bei Ebay die ersten Tafeln aufgetaucht sein. Obwohl Ritter Sport Deutschland also noch nicht offiziell als Verkaufsland nennt, tauchte die Unicorn-Tafel bereits in einzelnen deutschen Läden auf, ebenso wie in Luxemburg. Ein Influencer berichtete beispielsweise, die Schokolade in einem Münchner Supermarkt entdeckt zu haben, eine andere Person ergatterte eine Tafel im Berliner Werksverkauf.
Rezeptur, Geschmack und Kritik
Dass es sich um weiße Schokolade mit Himbeer-Johannisbeer-Pulver als Geschmackgeber handelt, war für die meisten Käufer - oder besser gesagt: für die Kinder der Käufer - vermutlich nebensächlich. Wichtig daran oder darauf ist das Einhorn.
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Die Unicorn-Tafel ist nicht identisch mit der Einhorn-Tafel von 2016. Sowohl im Design als auch in der Rezeptur hat sie sich verändert. Wir haben jedoch aus vielen internationalen Märkten die Rückmeldung bekommen, dass das Thema Einhorn weiterhin große Resonanz in diversen Medien erzeugt, was uns dazu bewogen hat, wieder eine Einhorn/Unicorn-Schokolade auf den Markt zu bringen. Es handele sich dabei um eine „saisonale Rückkehr“.
In sozialen Netzwerken weisen Nutzer allerdings auch mitunter kritisch auf die Zutatenliste hin: Der Erdbeeranteil in der beworbenen „magischen Erdbeercreme“ liege laut Verpackungsangabe bei lediglich 0,9 Prozent - ein Wert, der angesichts des Preises Fragen zur Verhältnismäßigkeit aufwirft. Zum Vergleich: Im italienischen Supermarkt kostet die Tafel 2,65 Euro/100g. Eine Tafel einer Standardsorte bei Rewe in Deutschland kostet 1,99 Euro/100g.
Hier könnte ihr die Rezension einer italienischen Nutzerin weiterhelfen, die eine Gesamtwertung von sieben von zehn Punkten vergab. „Da ist dieser Butterkeks, dünn, aber bestimmt, der die Süße bricht. Und dann die magische Erdbeercreme. Nicht künstlich, wie ich befürchtet hatte. Delikat, leicht säuerlich, mit diesem gezuckerten Erdbeer-Geschmack, der an Kindheitsbonbons erinnert, aber eleganter. Ehrlich gesagt dachte ich, es sei nur Regenbogen-Marketing. Stattdessen ist es eine wirklich gut durchdachte Kombination.“
Shrinkflation- und Preisdebatte
Auch die aktuelle Shrinkflation-Debatte zu den neuen Sorten von Ritter Sport, bei der die Tafeln dünner wurden, der Preis aber gleich blieb, dürfte hier interessant sein. Konkurrent Milka steht diesbezüglich derzeit ebenfalls in der Kritik, wurde sogar verklagt. Lindt hingegen plant nach einem schwierigen Ostergeschäft mit saftigen Preisen, im Weihnachtsgeschäft eine Anpassung vorzunehmen, damit die Produkte nicht zum Ladenhüter werden.
Kulturelle Bedeutung des Einhorns
Die nüchternen Fakten: Das Einhorn ist ein Fabelwesen von Pferde- oder Ziegengestalt mit einem geraden Spiral-Horn auf der Stirnmitte. Es gilt als das edelste aller Fabeltiere und steht als Symbol für das Gute, Reine und Keusche. Und setzt die Phantasie in Gang.
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Ob in der Heiligen Schrift oder nicht - Hörisch, Professor an der Universität Mannheim und Autor des Buches "Das Tier, das es nicht gibt", sagt: "Ich bin ein nicht-gläubiger Mensch, aber an die Existenz des Einhorns habe ich immer geglaubt." Einhörner zu lieben sei eine besondere Art von Kitsch: "Das Einhorn ist gewissermaßen der Kitsch, den man sich leisten kann. Man signalisiert dann: Selbst wenn ich mich auf Kitsch einlasse, tue ich das auf einem gewissen Niveau."
Dass dieses ausgebuddelte Original eher einem schmutzig-grauen Nashorn gleicht und nicht dem Traumwesen kleiner Mädchen, das der Merchandising-Industrie Rekord-Einnahmen beschert - Schwamm drüber. Einhörner waren 2016 auf unzähligen Produkten zu finden. Passend zum Juni, dem Pride Month, fällt das bunte Regenbogen-Motiv auf der Verpackung auch Influencern besonders ins Auge.
Soziales Engagement und Charity-Aktionen
Dass die Einhorn-Schokolade Gutes tun kann, haben uns viele Charity-Aktionen wie u. a. die von Herrn Ruthe gezeigt, was uns in unserer Entscheidung bestärkt hat. „Mit Kindern. Für Kinder!“ - unter diesem Leitgedanken wurde die Münchner Kinderhilfsorganisation Children for a better World e. V. 1994 gegründet. Seitdem fördert die Organisation jährlich rund 250 Projekte und erreicht damit mehr als 10.000 Kinder und Jugendliche.
Die Einhorn-Schokolade wird CHILDREN an über 50 Kinder- und Jugendeinrichtungen bundesweit verteilen, in denen die Kinder vielfältig unterstützt und gefördert werden. Kinderlachen e. V. unterstützt gemeinnützig mit vielen ehrenamtlichen Helfern bedürftige Kinder in ganz Deutschland mit dem, was sie am dringendsten benötigen. Darüber hinaus erfüllt Kinderlachen Kinderträume im Rahmen von unvergesslichen Veranstaltungen und Freizeitaktivitäten und engagiert sich besonders in Kinderkliniken für das Wohl der Kleinen.
Mit den Einhorn-Tafeln wollen wir Kindern eine Freude bereiten, die Weihnachten im Krankenhaus verbringen müssen, wie auch Kindern in Heimen, Kitas und Schulen. Der deutsche Kinderverein Essen e. V. setzt sich gegen Kindesmisshandlung und für die Rechte von Kindern ein. Wir haben uns in persönlichen Gesprächen mit den Verantwortlichen der drei Organisationen davon überzeugen können, dass die Einhorn-Tafeln hier einen guten Beitrag leisten und wir den Kindern ein Lächeln schenken können.
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Zusätzlich zur Sachspende der Einhorn-Tafeln werden wir noch drei handgefertigte 500g Jumbo-Tafeln der RITTER SPORT Einhorn versteigern. Der Erlös wird ebenfalls den Organisationen zugute kommen. Da ihr nun dieses Jahr keine Einhorn-Tafeln mehr in Berlin und Waldenbuch kaufen könnt, machen wir uns Gedanken, ob wir die Einhorn-Schokolade noch einmal zu einem späteren Zeitpunkt produzieren können und falls ja, wann genau und in welchem Rahmen. Bitte versteht, dass es zum jetzigen Zeitpunkt noch keine konkreteren Dinge zu sagen gibt und wir euch aktuell nichts versprechen können.
kinder Marke: Geschichte und Positionierung
kinder Schokolade ist ein Süßwarenprodukt des italienischen Süßwarenherstellers Ferrero. Sie kam 1968 auf den deutschen Markt und wird in Italien, Deutschland und Belgien hergestellt. Erhältlich ist Kinder Schokolade mit 4, 8, 10 bzw. 24 einzeln verpackten Riegeln in verschiedenen Packungsgrößen. Der 1981 eingeführte Kinder Riegel ist eine Variante der Kinder Schokolade. Der Riegel wird aus denselben Zutaten hergestellt, ist jedoch größer. Das Unternehmen bewirbt sein Produkt als speziell für Kinder entwickelte Schokolade, die viel Milch enthalte und für Eltern leicht zu portionieren sei, da jeder Riegel einzeln verpackt sei.
Anfangs wurde ein dunkelhaariger Junge mit hochgeschlossenem weißen Hemd und einer roten Fliege auf der Verpackung abgebildet. Ab 1973 entsprach diese Abbildung nicht mehr der damaligen Mode. Der Junge, dessen Bild danach weltweit auf den Verpackungen der Schokolade zu sehen war, heißt Günter Euringer. Das Bild wurde mehrmals retuschiert, um den wechselnden Moden gerecht zu werden. Unter anderem wurden seine Haare mehrmals verändert, einige kosmetische Retuschen durchgeführt, und in der letzten Fassung wurden Ohren hinzugefügt, die in den 1970er Jahren wegen der langen Haare noch nicht sichtbar gewesen waren.
2005 wurde Euringers Gesicht auf der Packung durch ein anderes Kindergesicht ersetzt, da das alte Bild nach Ansicht des Herstellers trotz der Nachbearbeitungen nicht mehr dem Zeitgeist entsprechen würde. Der Junge heißt Matteo Farneti. Diese Verpackungsdesignänderung stieß aber nicht nur auf Zustimmung. Später gab es eine Sonderedition mit dem „alten“ Gesicht. Seit Mai 2019 gibt es wieder ein neues Kindergesicht, das nur noch zur Hälfte zu sehen ist. Dieser Junge ist jetzt auch auf den einzelnen Riegeln abgebildet.
Markenstrategie und Werte
Unsere Inspiration schöpfen wir aus unserem Streben, den Alltag mit kleinen, besonderen Momenten zu verschönern. Value of Play - Gemeinsam spielen. Mit der globalen Initiative „Value of Play“ rückt kinder die Bedeutung gemeinsamer Spielmomente für die Entwicklung von Kindern und die Eltern‑Kind‑Bindung in den Fokus. Wissenschaftliche Erkenntnisse zeigen, dass bereits kurze, bewusste Spielzeiten einen nachhaltigen positiven Effekt haben können.
Die Geschichte von Ferrero nahm im Jahr 1946 in einer kleinen Stadt namens Alba im italienischen Piemont ihren Anfang. Heute ist das Unternehmen mit über 35 ikonischen Marken, die in mehr als 170 Ländern vertrieben werden, einer der größten Süßwarenhersteller der Welt. Die Ferrero-Gruppe bringt mit beliebten Leckereien und Snacks wie nutella, kinder, tic tac und Ferrero Rocher Menschen auf der ganzen Welt Freude. Mehr als 47.000 Mitarbeitende stellen mit Leidenschaft Produkte her, die zu besonderen Momenten des Lebens dazugehören.
Praktische Hinweise für Verbraucher
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Die entscheidende Frage für viele Fans: Wann ist die Einhorn-Schokolade offiziell wieder in deutschen Supermärkten zu finden? Ritter Sport gibt sich vorsichtig optimistisch: „Das ist in naher Zukunft in Planung. Weitere Details können wir aber noch nicht nennen.“ Wer nicht warten möchte, muss also entweder die Augen in Supermärkten offenhalten - oder die sozialen Netzwerke im Blick behalten.
Tabelle: Wichtige Eckdaten zur Einhorn-/Unicorn-Edition
| Aspekt | Information |
|---|---|
| Erstauflauf | November 2016: großer Ansturm, #glittersport, Online-Shop brach zusammen |
| Neuauflage | Unicorn-Edition mit neuer Rezeptur: „crunchy butter biscuit & magic strawberry cream“ |
| Design | Pinkfarbene Verpackung, Regenbogen, Einhorn-Motiv; ältere Version mit Glitzer |
| Preisvergleich | Italien: 2,65 €/100g; Standardsorte DE z. B. 1,99 €/100g |
| Charity | Spenden an CHILDREN, Kinderlachen e. V. und Deutscher Kinderverein Essen e. V.; Versteigerung Jumbo-Tafeln |
Fans von kinder aufgepasst. Hier gibt es alle Aktionen von kinder auf einen Blick. Hier gibt es viele tolle Rezepte-, Spiel- und Bastelideen und jede Menge Spaß mit den Marken von kinder zu entdecken. kinder bietet kleine, köstliche Leckerein für Klein und Groß. Hier die Produkte von kinder entdecken. Wir sorgen für die kleinen Glücksmomente im Leben. Denn was für uns so klein erscheint, ist für die Kleinen ganz groß. Hier die bunte Welt von kinder entdecken. Leckere Schokoladenkreationen sind nur ein Teil unserer Geschichte. Schokolade macht glücklich, sagt man. Und Einhorn-Schoki soll besonders glücklich machen!
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