Juventus Turin neues Logo: Entstehungsgeschichte und Bedeutung
Juventus Turin überrascht mit einem neuen Vereinslogo. Die Alte Dame Italiens, Juventus Turin, hat den Versuchungen des Jungbrunnens nicht widerstehen können und sich ein neues Vereinslogo zugelegt. Das neue Wappen ist minimalistisch gehalten. Das Erscheinungsbild setzt eindeutig auf ein minimalistisches Design und verbindet laut Präsident Andrea Agnelli Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft.
Design und Symbolik
Drei Kern-Elemente bestimmen das Logo, heißt es in einer Mitteilung auf der Vereinswebseite: Neben dem "J" für Juventus sind auch die charakteristischen schwarz-weißen Juve-Streifen symbolisiert. Repräsentieren ab Juli zwei Striche den Klub, ein weißes J neben einem weißen etwas. Es symbolisiert das "J" für Juventus sowie die traditionellen schwarz-weißen Streifen des Trikots. Die Form steht zudem für den Meistertitel in der Serie A, den Scudetto (italienisch für "kleiner Schild").
Das Ergebnis ist ein einfaches, aber aussagekräftiges Symbol. Ein stilisiertes J für den Namen Juventus. Aber auch eine Hommage an die Anwältin Agnelli, die auch außerhalb des Juventus-Kontexts in diesen Brief verliebt ist. Auch an optischen Spielen mit entsprechenden Bezügen zum Shirt und zum Schild mangelt es nicht. „Dieses neue Logo ist ein Symbol für Juves Lebensstil”, so Agnelli bei der Präsentation. "Innovation bedeutet Fortschritt, ohne zu vergessen, wer man ist. Unser Wesen war und wird immer auf dem Platz zu finden sein."
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Entstehungsprozess und Auftragnehmer
Agnelli erklärte, man habe insgesamt ein Jahr lang an dem Vereinswappen gearbeitet. Kritiker des neuen Logos können sich auch darauf berufen, dass das J von einer Agentur namens Interbrand entworfen wurde. Klar, das soll für Fortschritt und Zukunftsdenken stehen. Denn das ist es, was Juve sein will. Und diese Sprache, genauso wie die Ziele, steht ganz im Zeichen der Erschließung neuer Märkte.
Eine bewusste Entscheidung, um die Aufmerksamkeit der neuen Generationen zu erregen und einen Markt zu erschließen, der nicht nur mit der Fußballwelt verbunden ist. Denn ihm geht es vor allem um die Millenials und die kommenden Generationen, wie Tuttosport berichtet. Diese beiden Gruppen müsse Juventus „in ihrer Fantasie fangen können”. „Wovon träumt ein japanisches Kind? Und ein Millenial aus Mexico City?
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Image-Kampagne, Präsentation und Medienshow
Eine pompöse Party hat der Klub jedenfalls gefeiert, um sein neues Ich zu präsentieren. Die Party, auf dem Juventus Turin sein neues Logo vorstellte, stieg im Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo Da Vinci. Der Komponist und dreifache Oscar-Gewinner Giorgio Moroder legte als DJ auf, und das neue Logo war auf alles gedruckt, was nicht bei Drei K oder L sagen konnte: Auf Rucksäcke, Ketten, sogar aus Schuhen hatten sie ein J gebaut. Auch Sternchen aus der Unterhaltungsindustrie wie Model Emily Ratajkowski gaben sich die Ehre.
Reaktionen: Fans, Spieler und Social Media
Bei vielen Fans kommt das neue Logo nicht gut an. Im Internet bekam das neue Logo ordentlich auf den Deckel, der Schrei nach dem alten Logo und eine Lawine mehr oder weniger lustiger Kommentare und Gifs waren omnipräsent. Fans sind entsetzt. Viele Juve-Fans und Fußball-Anhänger zeigten sich in den sozialen Medien irritiert über den Bruch mit der Logo-Tradition bei Juventus. Ein User schrieb etwa: "Ich wäre nicht überrascht, wenn wir diese Saison absteigen würden. So schlimm ist es." Ein anderer Fan merkte an: "Juves erster Fehler ist, es ein 'Logo' zu nennen. Fußballklubs haben Embleme oder Wappen, Firmen haben Logos."
"Was zur Hölle", schimpfte ein User: "Juventus hat sein ikonisches Wappen in ein furchtbares Stück Müll verändert." Eine "Schande für die Geschichte" des Klubs sei das Logo, schrieb jemand im Netz. Auf den Social-Media-Kanälen vermuten sie schon, die Striche seien die Anfahrtsskizze zum neuen Stadion, das würde wenigstens passen zum Gedanken, ein globales Publikum anzusprechen. Auch Fans anderer Klubs machten sich über Juves Emblem lustig.
Doch nicht nur bei einigen Fans, sondern auch bei aktiven und ehemaligen Juventus-Spielern kam das Logo gut an. So meinte Gigi Buffon: „Ich glaube, dass das Logo gut zu dem neuen Trikot passt”, während Pavel Nedved gar nicht mehr aus dem Schwärmen kam: „Ich habe mich verliebt." Wenigstens Pavel Nedved, früherer Mittelfeldspieler und blondgelocktes Vereinsidol, hat eine freundlichere Meinung zur Causa: "Direkt, als ich das J sah, mochte ich es wirklich", hat er in einem Image-Film gesagt.
Tradition vs. Marke: Historischer Kontext
Seit seiner Gründung hat Juventus die Basis seines Emblems unverändert belassen. Das klassische Oval mit innen den schwarz-weißen Streifen, dem Schriftzug Juventus und der Stier, Symbol der Stadt Turin, im unteren Teil. Ein paar kleine Neugestaltungen im Laufe der Jahre, aber nie große Veränderungen. Die Anzahl der Streifen, das Vorhandensein oder Fehlen von Sternen, die die Meistertitel darstellen, und die Farbe des Hintergrunds variierten. Kleine Anpassungen, nur um dieses Gefühl der grafischen Erneuerung zu verleihen oder einem bestimmten Ereignis zu huldigen.
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Sie haben das ja schon öfter gemacht in Turin. 1905 gab es ein neues Logo, 1921 wieder eines, wie auch 1929, 1931, 1940, 1971, 1990 und 2004. Auf der anderen Seite kam es Ende der 70er Jahre zu einer signifikanten Änderung des Wappens mit dem wuchernden Zebra. In diesen Jahren behielt Juve jedoch zwei Symbole bei: das mit dem stilisierten Zebra und die klassische ovale Version. Ab den 90er Jahren kehrte die Alte Dame zurück, um sich mit einem einzigen Wappen zu präsentieren: der Klassiker, der den Fans so am Herzen liegt und ein Symbol für Kontinuität. 2004 wurden kleine Änderungen vorgenommen, jedoch immer mit der gleichen Basis.
Juventus ist nur das jüngste in einer Reihe von „stilistischen“ Renovierungen, die in den letzten Jahren stattgefunden haben. Im Jahr 2013 beschloss die neue amerikanische Eigentümerschaft von AS Roma, das historische Emblem mit einigen Optimierungen zu modifizieren. 2016 hat Manchester City sein Gesicht mit einem brandneuen Emblem komplett verändert. Letztes Beispiel ist das von Atletico Madrid. Viele Teams, die in den letzten Jahren ihre Symbole überarbeitet haben, verfolgten das Ziel, ein Symbol zu finden, das auch andere Märkte auf sich aufmerksam macht.
Markenstrategie und wirtschaftliche Hintergründe
Das neue Juve-Logo ist vor allem eines: Der endgültige Beweis, dass moderner Fußball Business bedeutet-und selbst die ältesten Traditionsvereine am Ende nur noch als Marken konzipiert sind. Eine globale Marke wollen sie künftig sein in Turin, und deshalb schmückt ab dem Sommer ein neues Vereinslogo alles, was mit dem Klub zu tun hat (außer eben bislang tätowierte Waden, Rücken und Unterarme der Fans). Expandieren wollen sie, zur globalen Marke wachsen. Und deshalb haben sie, nunja, ein Zeichen gesetzt.
Und der Klub ließ wissen, das Design lasse einen an den Satz des früheren Klubpräsidenten Gianni Agnelli denken: "Ich freue mich jedes Mal, wenn ich in der Zeitung ein Wort sehe, das mit J beginnt." Juventus will sich ein neues, modernes Erscheinungsbild geben. "Um weiterhin zu gewinnen, muss sich unser Ansatz weiterentwickeln. Dieses neue Logo ist ein Symbol des Juventus-Lebenstils", hat Präsident Andrea Agnelli verkündet.
Tattoos, Fans und Identität
Wer verstehen will, wie ernst diese Angelegenheit ist, der muss nur zwei Wörter googeln: "Juventus" und "Tattoo". Ein solches haben sich besonders in Italien ja schon einige Anhänger stechen lassen: Juventus-Logo auf dem Rücken, Juventus-Logo auf den Waden, Juventus-Logo auf dem Unterarm - gibt's alles inzwischen, ma certo! Die Einigkeit von Körper und Klub, von Schulter und Logo, das ist Amore, Liebe - eine ewige Verbindung. Oder?
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Praxis und Zeitplan
Bis zum Ende der laufenden Saison wird Juve noch das alte Logo nutzen, ab Juli 2017 wird dann das neue verwendet. Eine notwendige Zeit angesichts der Bedeutung des Vereins, den er in Zukunft vertreten wird.
| Aspekt | Vorher | Jetzt |
|---|---|---|
| Form | Oval mit Streifen und Stier | Minimalistisches J + zwei Streifen (Scudetto-Form) |
| Strategie | Traditionelle Vereinsidentität | Globale Marke, Anziehung neuer Märkte |
| Reaktionen | Große Verbundenheit, Tattoos | Gemischt: Kritik in Social Media, Zustimmung von Vereinsikonen |
Langfristige Perspektive
Für den Boss des italienischen Rekordmeisters ist das neue Logo ein Fortschritt. "Dieses neue Logo ist eine Symbol für Juves Lebensstil. Innovation bedeutet Fortschritt, ohne zu vergessen, wer man ist." Und mit dem neuen Emblem scheinen die Reaktionen gleich zu sein. Ein wenig anfängliche Skepsis, aber in den sozialen Medien scheint der Juventus-Anhänger Tag für Tag das neue Logo immer mehr zu schätzen.
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