Herz Streusel Edeka: Produktinformationen, Rückruf und Verwendung
Die EDEKA-Eigenmarken-Produktreihe erhält mit „Herzstücke“ eine neue Auffrischung: Die EDEKA Herzstücke lassen die klassische Eigenmarkenreihe in einem komplett neuen Verpackungsdesign erscheinen, das besonders leicht wiedererkennbar ist. Jedes Produkt steht dabei für echte Markenqualität mit Herz. Entdecken Sie die EDEKA Herzstücke und erleben Sie ein einzigartiges Genusserlebnis, denn in jedem EDEKA Herzstück steckt so viel Liebe drin, dass man sie schmecken kann.
Was sind EDEKA Herzstücke und warum die Umstellung?
„EDEKA Herzstücke sind sorgfältig ausgewählte Artikel, die es verdient haben, unser gelbes Herz zu tragen. Sie stehen für echte Qualitätsvorteile zu vergleichbaren Markenartikeln und das bei günstigeren Preisen. Damit schaffen wir noch mehr Differenzierung in den Regalen unserer Kaufleute“, so Markus Mosa, Vorstandsvorsitzender der EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG. Der Relaunch hat das Ziel, die Wiedererkennung seiner Eigenmarkenprodukte zu stärken und eben die Liebe zu den Lebensmitteln in einem Schwung auszudrücken.
Das Sortiment ist umfangreich - so wie Sie es kennen. Vom Roggenmehl bis zum cremigen Camembert aus Frankreich ist in den unterschiedlichsten Segmenten auch immer ein Herzstück zu finden. Allen später rund 1.000 Produkten gemein: Markenqualität mit Herz. Die EDEKA Herzstücke lassen die klassische Eigenmarkenreihe in einem komplett neuen Verpackungsdesign erscheinen, das besonders leicht wiedererkennbar ist.
Strategischer Hintergrund
In erster Linie dürfte es Edeka eher nicht darum gehen, mit den Herzstücken noch bessere Produkte abzuliefern; Ziel der Initiative ist es, die eigenen Margen nachhaltig abzusichern. 2023 sei Edeka zwar stark mit Eigenmarken gewachsen - das lag aber vor allem an den „Gut & Günstig“-Artikeln, die im Preiseinstieg positioniert sind. Im vergangenen Jahr blieb der prozentuale Absatz-Zuwachs der mittleren Eigenmarke „Edeka“ Insidern zufolge mit rund 5 Prozentpunkten deutlich hinter den Zuwächsen des Labels „Gut & Günstig“ zurück, das um mindestens 15 Prozent zulegte - nach einem bereits sehr starken Vorjahr. Nun folgt die Umkehr: Nach Supermarktblog-Informationen werden im Zuge der Herzstücke-Einführung zahlreiche Produkte, die es bislang unter Gut & Günstig zu kaufen gab, auf die neue Mittelmarke umgestellt.
Es zeichnet sich allerdings ab, dass auch bisherige Submarken der klassischen Edeka-Mittelmarke (Edeka Fruchtliebe, Edeka Originale) in den Herzstücken aufgehen. Damit vollzieht Edeka interessanterweise eine Kehrtwende, die auch Rivale Rewe derzeit mit seinem Eigenmarken-Design durchläuft. Die Handelsketten dürften sich davon eine leichtere Erkennbarkeit im Regal versprechen.
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Das Produkt: EDEKA Herzstücke Winterzauber Zuckerstreusel
Ein konkretes Beispiel aus dem Herzstücke-Sortiment ist das Produkt „EDEKA Herzstücke Winterzauber Zuckerstreusel“ im 85 g Becher. Dieses Produkt ist bundesweit bei der Supermarktkette verkauft worden und zog aufgrund eines ernsten Problems die Aufmerksamkeit auf sich.
Rückruf und Sicherheitswarnung
Die BACK und DEKOR Vertriebs-GmbH informiert über den Rückruf des Artikels EDEKA Herzstücke Winterzauber Zuckerstreusel im 85 g Becher und dem aufgedruckten Mindesthaltbarkeitsdatum (MHD) 09/2027. Daher zieht Edeka das Produkt, das bundesweit bei der Supermarktkette verkauft wurde, aus dem Verkehr. Genau betroffen ist: EDEKA Herzstücke Winterzauber Zuckerstreusel 85 g im Becher, Mindesthaltbarkeitsdatum: 09/2027.
„Aufgrund eines Produktionsfehlers sind in dem Produkt (...) glasierte Schokolinsen mit dem Allergen Milcheiweiß enthalten“, heißt es in der Pressemitteilung des Herstellers. Das Produkt ist im Übrigen einwandfrei und kann von Nicht-Milcheiweißallergikern bedenkenlos konsumiert werden. Andere Produkte oder der Artikel mit einem anderen Mindesthaltbarkeitsdatum seien von dem Produktionsfehler nicht betroffen.
Welche Risiken bestehen für Allergiker?
Das Rückrufmotiv betrifft vor allem Milcheiweißallergiker. Allergiker können beim Verzehr des Produktes krank werden, so das Allergiezentrum aha! der Schweiz auf seiner Webseite. Es drohen Magen-Darm-Beschwerden, Ausschläge und sogar Atemnot! Das Ausmaß der allergischen Reaktion kann interindividuell stark variieren. Nahrungsmittelallergien äußern sich in Reaktionen der Schleimhaut, zum Beispiel in Form von Schleimhautschwellungen im gesamten Mund-, Nasen- und Rachenraum und Anschwellen der Zunge. Symptome im Magen-Darm-Bereich sind z. B. Übelkeit, Erbrechen, Blähungen und Durchfall. Nahrungsmittelallergien können aber auch zu Reaktionen der Atemwege mit Verengung der Bronchien (allergisches Asthma) und der Haut (atopisches Ekzem, Juckreiz und Nesselsucht) führen.
Kunden, die das Produkt gekauft haben und nicht verzehren können, können es in jeder Edeka-Filiale in Deutschland zurückgeben.
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Kommunikation und Kampagne
Das Gesicht der Herzstücke-Kampagne ist Jasmin Wagner, die seit den 1990-er Jahren unter dem Künstlernamen „Blümchen“ bekannt ist. Ihr bekannter Song „Herz an Herz“ wurde eigens für die neuen EDEKA Herzstücke umgetextet. Der Song und TV-Spot rückt die Qualität, den Genuss und das vielfältige Angebot der neuen Eigenmarke in den Fokus. Der Spot vermittelt, warum die EDEKA Herzstücke so besonders sind - und sie für „Markenqualität mit Herz“ stehen.
On- und Offline: Neben dem TV-Spot, der im Fernsehen und auf Streaming Plattformen ausgestrahlt wird und als Langfassung auf YouTube verfügbar ist, verlängert EDEKA die Kampagne zielgruppengerecht über seine verschiedenen digitalen Kanäle. Insbesondere auf Social Media werden Trends neu interpretiert und die EDEKA Herzstücke so aufmerksamkeitsstark präsentiert. Mit farbenfrohen und auffälligen Out-of-Home- und Radio-Platzierungen mit Ohrwurmgarantie sorgt die Kampagne ebenfalls für erhöhte Aufmerksamkeit. Die Kampagne wird zudem in den EDEKA-Kund:innenmagazinen, auf edeka.de, im Newsletter, in der App sowie am POS verlängert.
Praktische Verwendung der Herz Streusel
Die Zuckerstreusel eignen sich als klassische Backzutat in der Weihnachtsbäckerei und für Dekorationen auf Kuchen, Keksen und Desserts. In der Weihnachtsbäckerei gibt's so manche Sauerei - mit Streuseln lassen sich Plätzchen, Tortenränder und festliche Glasuren optisch aufwerten. Sprechen Sie die Mitarbeiter gern an und schauen Sie regelmäßig in unsere Handzettel nach Angeboten.
Tipp für Allergiker und Sicherheit
Verbraucher mit einer Milcheiweißallergie sollten Produkte vor dem Kauf stets auf vollständige Deklaration prüfen und im Zweifel den Artikel nicht verzehren. Hersteller, Händler oder Verkäufer des/der betroffenen Produkte informiert Endkunden unserer Meinung nach umfangreich und vorbehaltlos auf verschiedenen Informationsebenen.
Produktverfügbarkeit und Preispolitik
Die Preise sind - derzeit noch - dieselben wie vorher. Auf die Frage, für wie viele Artikel die Umstellung von Gut & Günstig auf Edeka Herzstücke vorgesehen ist, geht die Edeka-Pressestelle auf Supermarktblog-Anfrage mit keinem Wort ein und wiederholt lediglich die Ankündigung, es solle künftig etwa 1.000 Herzstücke-Produkte zu kaufen geben. Im Zuge der Herzstücke-Einführung werden zahlreiche Produkte, die es bislang unter Gut & Günstig zu kaufen gab, auf die neue Mittelmarke umgestellt.
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Verpackung und Kennzeichnung
Lediglich die Zahl der dafür benötigten Zeilen und die für die Produktbezeichnungen eingesetzten Schriftarten variieren in Einzelfällen (und sind mit unterschiedlich eingesetzter Fettung nicht sonderlich konsistent). Die EDEKA Herzstücke lassen die klassische Eigenmarkenreihe in einem komplett neuen Verpackungsdesign erscheinen, das besonders leicht wiedererkennbar ist.
FAQ - Kurz und bündig
- Was ist das Produkt, das zurückgerufen wurde? EDEKA Herzstücke Winterzauber Zuckerstreusel, 85 g Becher, MHD 09/2027.
- Warum der Rückruf? Glasierte Schokolinsen mit dem Allergen Milcheiweiß sind aufgrund eines Produktionsfehlers im Produkt enthalten.
- Wer ist betroffen? Vor allem Personen mit einer Milcheiweißallergie.
- Kann ich das Produkt zurückgeben? Ja, in jeder Edeka-Filiale in Deutschland.
- Beeinflusst der Rückruf andere MHDs oder Produkte? Nein, laut Hersteller sind andere Produkte oder Artikel mit anderem MHD nicht betroffen.
Hinweis zur Transparenz
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| Produkt | Packungsgröße | MHD | Problem |
|---|---|---|---|
| EDEKA Herzstücke Winterzauber Zuckerstreusel | 85 g Becher | 09/2027 | Enthält glasierte Schokolinsen mit Milcheiweiß (nicht deklariert) |
tags: #Herz #Streusel #Edeka #Produktinformationen #und #Verwendung
