Die Gute Schokolade — Felix, die Story und der Hintergrund
Naschen erwünscht! Stück für Stück ein Genuss und dabei etwas Gutes tun. Die Gute Schokolade ist das klimaneutral produzierte Fair-Trade Produkt von Plant-for-the-Planet, der Kinder- und Jugendinitiative.
Die Schülerinitiative Plant-for-the-Planet wurde 2007 vom damals 9-jährigen Felix Finkbeiner gegründet. Durch ein Referat in der Schule hatte er sich über den Klimawandel und dessen Folgen informiert. Schnell stand fest, da muss sich etwas tun! Inspiriert von Wangari Maathai, die in Afrika in 30 Jahren 30 Millionen Bäume gepflanzt hat, formulierte Felix seine Vision: „Kinder könnten in jedem Land der Erde eine Million Bäume pflanzen. Und so auf eigene Faust einen CO2-Ausgleich schaffen, während die Erwachsenen nur darüber reden. Denn jeder gepflanzte Baum entzieht der Atmosphäre pro Jahr ca. 10 kg CO2.“
Als Felix sein Referat hielt, entwarf er die Vision, Kinder könnten in jedem Land der Erde eine Million Bäume als CO2-Ausgleich pflanzen. In den darauffolgenden Jahren entwickelte sich Plant-for-the-Planet zu einer weltweiten Bewegung: Schon 70 000 Kinder und Jugendliche aus 67 Ländern sind Botschafter für Klimagerechtigkeit. Sie halten Vorträge und pflanzen Bäume. Ihr ambitioniertes Ziel: 1000 Milliarden Bäume.
Wie aus einer Idee ein Produkt wurde
Aus Wut wurde Mut - und so brachten die Kinder von Plant-for-the-Planet 2012 ihre eigene Schokolade auf den Markt. Die Markteinführung der Guten Schokolade war der erfolgreichste Produktlaunch einer Fairtrade-Schokolade aller Zeiten. Die Geschichte der Guten Schokolade zeigt, dass die Kinder von Plant-for-the-Planet sich nicht unterkriegen lassen. 2011 erlebte der damals 13-jährige Felix Finkbeiner einen Tiefpunkt in seinem Engagement. Damals sprach er bei einer Veranstaltung vor 350 Schokoladenproduzenten aus aller Welt. Er bat die Lieblingsbranche der Kinder, 0,01 Prozent ihres Umsatzes als „Futur Fee“ an Plant-for-the-Planet zu spenden. Also einen Euro je Tonne des Luxusproduktes Schokolade. Kein einziger meldete sich. Mit den Worten „this is shocking“ verließ Felix unter Tränen die Bühne.
Nachdem selbst ein Appell vor 350 CEOs der internationalen Schokoladenindustrie ohne Unterstützung geblieben war, war klar: Wenn die Branche keine Verantwortung übernimmt, machen wir es selbst. Mit dieser Idee entstand Die Gute Schokolade. Eine Tafel Schokolade essen und dabei etwas Gutes fürs Klima tun - genau aus dieser Idee entstand Die Gute Schokolade.
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Das Versprechen: Mit Schokolade Bäume pflanzen
Hinter der Guten Schokolade steht ein klares Versprechen: Für je fünf verkaufte Tafeln pflanzen wir einen Baum. Ganz einfach: Wir nutzen einen Teil der Einnahmen von fünf verkauften Tafeln, um einen Setzling zu kaufen und ihn zu pflanzen. Mit 5 Tafeln verkaufter Schokolade wird wieder ein neuer Baum auf der Pflanzfläche in Mexiko gepflanzt. Mit jedem Stück Gutes tun.
Die Gute Schokolade ist das Fair-Trade Produkt von Plant-for-the-Planet. Als Fairtrade-Produkt der Kinder- und Jugendinitiative Plant-for-the-Planet wird pro 5 verkaufte Tafeln ein Baum gepflanzt. Seien auch Sie Teil dieser Initiative! Mit dem Kauf der Guten Schokolade Zartbitter unterstützten Verbraucher aktiv die Renaturierung von Ökosystemen und die Ausbildung von Kindern und Jugendlichen zu Botschaftern für Klimagerechtigkeit.
Wohin fließt das Geld? Die Aufteilung einer Tafel
Eine Tafel der Guten Schokolade ist unterschiedlich aufgeteilt. Die Stücke sind unterschiedlich groß und zeigen, welcher Teil des Kaufpreises in welches Projekt fließt. Für was die Stücke stehen? 20% der Erlöse der Guten Schokolade gehen an die Kinder- und Jugendinitiative Plant-for-the-Planet, 18% gehen in eine klimaneutrale Produktion, 21% für fairen Handel, 10% unterstüzen die Akademien der Botschafter für Klimagerechtigkeit, 14% für Milch aus den Regionen und 17% für den Weg zum Verbraucher. 20 Cent des Verkaufspreises gehen direkt an ein Aufforstungsprojekt in Mexiko. So pflanzt Plant-for-the-Planet für fünf verkaufte Tafeln im eigenen Pflanzgebiet auf der Yucatán-Halbinsel einen Baum.
| Verwendungszweck | Prozent / Betrag |
|---|---|
| Kinder- und Jugendinitiative | 20% |
| Klimaneutrale Produktion | 18% |
| Fairer Handel | 21% |
| Akademien der Botschafter | 10% |
| Milch aus den Regionen | 14% |
| Weg zum Verbraucher | 17% |
Pflanzgebiete, Monitoring und Wirkung
Der Großteil der Bäume, die durch Die Gute Schokolade finanziert werden, wächst im Volcano Valley in Mexiko. Das Gebiet liegt im Bundesstaat México. Die Wälder in Mexiko stehen stark unter Druck. Abholzung, Waldbrände und Überweidung haben große Flächen zerstört. Gleichzeitig verschlechtert sich die Bodenqualität vielerorts so stark, dass sich die Wälder nicht mehr aus eigener Kraft erholen können. Nachhaltige Wiederaufforstung ist hier oft die einzige Möglichkeit. Das gelingt uns, indem wir degradierte Waldflächen mit einheimischen Baumarten bepflanzen.
Neben Mexiko pflanzen wir auch in Nordghana. Dort arbeiten wir eng mit lokalen Gemeinschaften zusammen, insbesondere mit Frauen, die eine zentrale Rolle bei der Wiederherstellung degradierter Flächen spielen. Die Ziele des Projekts umfassen die Renaturierung der Waldökosysteme, die Schaffung von Arbeitsplätzen und die Stärkung der Rolle der Frauen in den Genossenschaften.
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Auf der Pflanzfläche in Mexiko pflanzt Plant-for-the-Planet alle 15 Sekunden einen neuen Baum. Das Pflanzprojekt zeigt, wie einfach es ist im großen Stil effizient Bäume zu pflanzen. Die Entwicklungen auf den Pflanzflächen schauen wir uns regelmäßig an. Erst im August 2025 war unsere Projektmanagerin im Bereich Renaturierung und Waldschutz, Anna Gee, im Volcano Valley, um sich selbst ein Bild vom Projekt zu machen.
Wir haben uns bewusst dagegen entschieden, ein zusätzliches externes Monitoring einzusetzen, da dies sehr kostenintensiv ist. Stattdessen vertrauen wir auf unsere Kolleg*innen vor Ort, besuchen die Pflanzflächen regelmäßig und erstellen jährliche Pflanzberichte, die den gesamten Prozess dokumentieren. Wir machen unsere Pflanzungen auch digital sichtbar. Dafür nutzen wir TreeMapper und unsere Plattform. TreeMapper ist eine App, mit der die Daten direkt im Feld erfasst werden.
Transparenz und Nachvollziehbarkeit
Transparenz endet für uns nicht bei großen Zahlen oder Projektbeschreibungen. Jede Tafel von Die Gute Schokolade trägt einen individuellen Code. Außerdem erklären wir in der Verpackung der Guten Schokolade, was wir durch den Preis finanzieren. Diese Berechnung orientiert sich an unserer UVP - die Preishoheit liegt allerdings beim Händler. So wird aus einer Idee von 2011 bis heute etwas ganz Konkretes - sichtbar, überprüfbar und nachvollziehbar. Und genau das macht Die Gute Schokolade für uns so besonders.
Erfolge, Zahlen und Entwicklung
Bis Ende 2025 wurden insgesamt 52.905.091 Tafeln von Die Gute Schokolade verkauft und 11.765.388 Bäume finanziert. Daraus sind die mittlerweile mehr als 11 Millionen gepflanzten Bäume entstanden und 11.434.460 finanzierte. Um diese Rechnung zu verstehen, müssen wir einen Blick in die vergangenen Jahre werfen. Denn bis Ende 2023 galt für unsere Bio-Vollmilch-Schokolade ein anderes Verhältnis: Bereits drei Tafeln finanzierten einen Baum. Mit dieser Sorte konnten also mehr Bäume pro verkaufter Tafel gepflanzt werden.
Wir betrachten jedes Pflanzjahr ganz genau, in dem wir planen, wie viele Tafeln Schokolade wir in einem Jahr verkaufen können. Auf dieser Grundlage wissen wir, mit wie vielen Bäumen wir im selben Jahr für unsere Projekte rechnen können. Sollte sich herausstellen, dass wir mehr verkauft haben, als wir geplant hatten, werden diese Bäume im darauffolgenden Jahr einfach dazu gerechnet. Je mehr Schokolade verkauft wird, desto mehr Bäume können gepflanzt werden.
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Qualität, Design und Auszeichnungen
Die Gute Schokolade schmeckt nicht nur gut, sie tut auch ganz viel Gutes! Noch dazu schmeckt sie super-lecker: Stiftung Warentest bescheinigt ihren „vollendeten Geschmack“ und bewertet sie als beste von 25 getesteten Schokoladen (Ausgabe 12/2018). Nach 13 Jahren erhält „Die Gute Schokolade“ der Umweltinitiative Plant-for-the-Planet, Tutzing, einen komplett neuen Look. Bereits im Oktober 2025 wird „Die Gute Schokolade - Vollmilch“ im neuen Design im Handel erscheinen. Die Sorten Bio-Vollmilch sowie Bio-Zartbitter werden im weiteren Verlauf des Jahres folgen. Bunte Farben, moderne Gestaltung und auffällige Tiermotive machen die Schokoladentafeln zum Hingucker im Regal. Dabei bleiben der gute Impact und die von der Stiftung Warentest bestätigte hohe Qualität natürlich gleich.
Die neue Verpackung macht auf sympathische Weise sichtbar, wer vom Kauf der Guten Schokolade profitiert. Neben der Biodiversität ist die Wiederherstellung von Waldökosystemen auch für Tiere wichtig, da sie ihnen den nötigen Lebensraum bieten. Viele Tierarten wie etwa der Jaguar sind vom Aussterben bedroht, da immer mehr Wälder abgeholzt werden. Durch die Renaturierung von Waldökosystemen hilft Plant-for-the-Planet, diesen wichtigen Lebensraum zu schützen und wiederherzustellen.
Kritik und Dialog
Anmerkung: Im Dezember 2020 kritisierte ein Zeit-Artikel die Organisation deutlich und sprach von fragwürdigen Zahlen und zweifelhaften Versprechen. Etwa die Überlebenschance von neuen Setzlingen sei mit 94 Prozent deutlich zu hoch angesetzt. Diese Kritik zeigt, dass Transparenz und ständige Verbesserung wichtig sind, um Vertrauen zu erhalten und Projekte langfristig erfolgreich zu machen.
Mitmachen: Kleines Engagement, große Wirkung
Bäume sind das günstigste und effektivste Mittel, CO2 zu binden und so der Menschheit einen Zeitjoker zu verschaffen, um Treibhausgas-Emissionen auf Null zu senken und die Klimakrise abzuschwächen. Ziel der Kinder- und Jugendinitiative ist mittlerweile, weltweit 1000 Milliarden Bäume zu pflanzen. Das Ziel: Weltweit 1.000 Milliarden Bäume zu pflanzen, um einen CO2 Ausgleich zu schaffen, den jeder gepflanzte Baum entzieht der Atmosphäre CO2. Die Hauptsache ist aber, man fängt überhaupt an „und zwar jetzt!“ findet Felix Finkbeiner. Denn: „Was wir selbst tun, ist wertvoll, aber wir wissen, dass wir die globalen Lösungen brauchen. Eine, bei der jede und jeder ganz leicht mitmachen kann, ist Bäume pflanzen.“
Das einfachste ist sicher, mal im Supermarkt um die Ecke nach der Guten Schokolade von Plant-for-the-Planet Ausschau zu halten. Eine Tafel Die Gute Schokolade kostet gerade mal 1€, nicht viel und dennoch Teil von etwas Großem. Genüsslich ein Stück Schokolade essen und damit Bäume pflanzen. Klingt gut? Ist es auch!
Du möchtest auch andere Projekte von Plant-for-the-Planet unterstützen? Windkraft Solarenergie Wilmsberger Windkraft GmbH & Co. KG REWIG GmbH & Co. „Erneuerbare Energien entwickeln sich ständig weiter.“
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