Marmelade von Glück: Alles über die Marke und ihre Produkte
Die Marke GLÜCK ist ein herausragendes Beispiel dafür, wie Innovation und Wertschöpfung im deutschen Mittelstand gelingen können. Seit dem Launch des innovativen Markenkonzepts im Jahr 2017 durch die Privatmarmeladerie Friedrich Göbber hat GLÜCK den Fruchtaufstrichmarkt nachhaltig belebt und für viel Bewegung innerhalb der Kategorie "Konfitüre" gesorgt. Bereits das Naming „GLÜCK“ greift tief in die emotionale Trickkiste. Es ist ein Versprechen. Die Idee, mit GLÜCK-Marmeladen ein Glas Glück auf den Tisch zu stellen, spricht Zielgruppen auf einer emotionalen Ebene an.
GLÜCK wurde von Anfang an auf allen relevanten digitalen Kanälen gelauncht und konnte so das großartige kommunikative Potenzial der Marke nutzen. Die Sharing-Culture und die coolen Kampagnen ergänzten sich zu einer wirksamen Melange, was den Erfolg der Marke beschleunigte. Humor und pure Natürlichkeit spiegeln sich in einer der wunderbaren Kampagnenbilder zu GLÜCK wider. Tolles Key-Visual und grandiose Headline: GLÜCK kommt sofort sympathisch, stylisch und charmant rüber.
Markenentwicklung und aktuelle Eigentumsverhältnisse
Freitag, 26. Ein weiterer Mittelständler aus der deutschen Lebensmittelherstellung steht im Verkaufsprozess - Göbber soll an die Schwarz Gruppe verkauft werden. Ein erster Schritt ist abgeschlossen: Göbber übergibt das Markengeschäft mit den Marken Glück und Wertvoll an die spanische Helios Gruppe. Die entsprechenden Kaufvereinbarungen wurden bereits unterzeichnet. Im Juni 2025 hatte Göbber gemeldet, die Schwarz Produktion Stiftung & Co. KG und die Mayntz GmbH hätten eine Vereinbarung zum Erwerb der operativen Tochtergesellschaften der Mayntz GmbH, im Einzelnen der Göbber GmbH, DHI GmbH, Eystruper Land GmbH sowie Friedrich Göbber GmbH, getroffen. Die Vereinbarung sieht die vollständige Übernahme des Produktionsstandorts in Eystrup sowie die Übernahme der rund 350 Beschäftigten der Göbber Gruppe vor und sollte - Stand Juni - im dritten Quartal 2025 abgeschlossen werden.
Das Konzept und die Positionierung von GLÜCK
Mit der Marke GLÜCK stellte die Göbber Gruppe unter Beweis, dass Innovation und Wertschöpfung für den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) aus dem deutschen Mittelstand heraus möglich sind. GLÜCK hat sich als Newcomer innerhalb kürzester Zeit einen Marktanteilzuwachs von HUNDERT!!! Prozent erarbeitet und belegt aktuell Platz 4 der erfolgreichsten Konfitürenmarken in Deutschland. Mit fünf der insgesamt 14 Sorten (u.a. Erdbeere als beliebteste Variante) erzielt GLÜCK die besten Drehzahlen in der gesamten Kategorie.
Das innovative Konzept der Marke punktet in einem Marktsegment, das in den vergangenen Jahrzehnten nicht durch Innovationen und Erfolge geprägt war. Im Jahr 2019 ist GLÜCK zudem die Top10-Marke mit der stärksten positiven Entwicklung: In den ersten neun Monaten des laufenden Jahres erzielte das GLÜCK-Sortiment ein Mengenwachstum von 21% im Vergleich zum entsprechenden Vorjahreszeitraum. Die Fakten zeigen, dass Innovationen von mittelständischen Unternehmen möglich sind.
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| Jahr | Marktanteil GLÜCK | Wachstum (%) | Erfolgsrang |
|---|---|---|---|
| 2017 | Einführung | - | - |
| 2019 | Top 10 | 21% | 4 |
Emotionale Markenführung und Kommunikation
Die kreative Positionierung, das frische Markendesign und die moderne Corporate Language haben wesentlich zu der sehr guten gestützten Markenbekanntheit von über 130% beigetragen. Mit Emotionen, markanten Werbetexten und modernen Key-Visuals hat sich GLÜCK in die Herzen und Kühlschränke der Zielgruppe positioniert. Während die Mitbewerberprodukte wie Miniatur-Litfaßsäulen aussehen, wirkt GLÜCK wie ein Designer-Produkt.
Besonders auffällig ist der Slogan: „GLÜCK HAT, WER GLÜCK HAT“. Die perfekte Verzahnung aller einzelnen Maßnahmen sorgte dafür, dass GLÜCK innerhalb kürzester Zeit zur attraktiven und erfolgreichen Marke wurde.
Produkte und Sortiment von GLÜCK
Die Dekorative und mehrfach prämierte GLÜCK-Glas wird zum aufmerksamkeitsstarken Blickfang. Auch nach dem Verzehr noch lange mega lecker: Die stylischen GLÜCK-Gläschen eignen sich hervorragend als Geschenk oder für kreative Upcycling-Ideen. Seit November 2019 stehen insgesamt sechs Sorten GLÜCK Honig in den Supermarktregalen. Die Freude am Frühstück mit GLÜCK wird jetzt noch größer, denn mit GLÜCK-Honig erweitert Göbber das erfolgreiche Markenkonzept auf eine weitere Kategorie.
Qualität und Besonderheiten
- Die Marmelade, die glücklich macht, wird in Deutschland (Eystrup, Niedersachsen) von der Privatmarmeladerie Friedrich Göbber produziert.
- In der Marmelade ist, wie bei der Selbstgemachten, nur, was auch reingehört: Auf Zusatzstoffe, Farbstoffe oder Aromen wird verzichtet.
- GLÜCK Marmeladen gibt es in passiert (6 Sorten) und „normal“ bzw. unpassiert (8 Sorten).
- Der Fruchtgehalt liegt bei 75%, wie bei hausgemachter Marmelade mit Gelierzucker 1:3.
Mir wurden die Sorten alle zur Verfügung gestellt und obwohl ich nicht süß frühstücke, ich finde wirklich alle Sorten sehr lecker! Die Gläser eignen sich auch wunderbar als Geschenk: Verschenkt die Gläser mit einem Gutschein z.B. für ein gemeinsames Frühstück und #WerdeGLÜCKsbringer oder überrascht euren Partner mit einem Gutschein für ein Frühstück im Bett.
Markt und Herausforderungen
Kein Frage, die Voraussetzungen für den Launch einer eigenen Marmelade hätten nicht schwieriger sein können: Ein gesättigter Markt, viele etablierte Mitbewerber und kaum Erfahrung im B2C Bereich. Die Privatmarmeladerie Friedrich Göbber ging aufs Ganze - und das mit Erfolg. Viele Marktbegleiter im Fruchtaufstrich-Segment haben sich die GLÜCK-Markenidee zum Vorbild genommen und ihre Marken emotionaler positioniert. Das zeigt, dass GLÜCK sehr viel richtig gemacht hat. Klar ist aber auch: Das Original bleibt stets das Original.
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Göbber hat das Konzept bei GLÜCK (Fruchtaufstrich und Honig) durch unabhängige Marktforschungen abgesichert, um für Belebung und Aufwertung einer eher traditionell ausgerichteten Kategorie zu sorgen. Die Idee, mit GLÜCK Marmeladen ein Glas Glück auf den Tisch zu stellen, erfüllt Wünsche, die weit über den reinen Konsum hinausgehen. Als familiengeführtes Unternehmen sind wir stolz, dass es mit einem frischen Markendesign in Verbindung mit hoher Qualität gelungen ist, das traditionelle Segment der Fruchtaufstriche nachhaltig zu beleben.
Vertrieb und Verfügbarkeit
Wo man die Marmeladen kaufen kann, kann man auf der Webseite für die Glück Marmelade nachsehen. GLÜCK steht dem Lebensmitteleinzelhandel als leistungsfähiger Anbieter für eine langfristige und wachstumsorientierte Zusammenarbeit zur Seite. Die stylischen Gläser werden vielfach als Mitbringsel genutzt und sind ein beliebter Blickfang im Regal. Die Marmelade, die glücklich macht - das ist nicht nur ein Slogan, sondern ein fester Bestandteil der Unternehmensphilosophie.
Zentrale Erfolgsfaktoren von GLÜCK
| Faktor | Beschreibung |
|---|---|
| Design | Modernes, sympathisches Glasdesign mit emotionaler Ansprache |
| Qualität | Hoher Fruchtgehalt, keine Zusatzstoffe, passt zu hausgemachter Marmelade |
| Kommunikation | Starke digitale und emotionale Kampagnen, Social Sharing |
| Sortiment | Innovative Sorten, zusätzliche Honigprodukte |
GLÜCK hat es vorgemacht: Man kann auch als Underdog die gesamte Szene aufmischen. Wer seine Marke emotional positionieren will, kann viel von GLÜCK lernen.
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