Geschichte De Beukelaer Kekse: Tradition, Innovation und Erfolgsrezepte
Die Geschichte der De Beukelaer Kekse ist eine spannende Reise durch über 150 Jahre Handwerkskunst, Innovationsgeist und kreative Produktentwicklung. Sie beginnt im Jahr 1870, als der belgische Bäckermeister Edouard de Beukelaer in Antwerpen sein eigenes Unternehmen gründete und die ersten Keksvisionen verwirklichte. Seither hat sich das Familienunternehmen zu einem der bekanntesten Hersteller von Keksen in Deutschland und darüber hinaus entwickelt.
Die Anfänge in Antwerpen - Edouard de Beukelaers Vision
Edouard de Beukelaer (1843-1919) erlernte sein Bäckerhandwerk in der väterlichen Brotbäckerei in Antwerpen sowie in England, dem Mutterland der Kekse. Von dort brachte er auch eine Keksmaschine mit und eröffnete 1870 die erste belgische Keksfabrik. Seine wegweisende Innovation stellte er 1894 auf der Weltausstellung in Antwerpen vor: den mit Schokoladencreme gefüllten Doppelkeks „Le Petit Prince fourré“ (der kleine, gefüllte Prinz), dessen Name womöglich dem belgischen Kronprinzen Albert I. gewidmet war.
Die Erweiterung auf den deutschen Markt
Nach dem Tod Edouard de Beukelaers übernahmen seine Nachkommen die Führung. Sein Sohn, Edouard de Beukelaer II., gründete 1955 in Kempen am Niederrhein die „Flämische Keksfabrik E. de Beukelaer“, um erstmals auf dem deutschen Markt Fuß zu fassen. Die erfolgreiche Markenikone „Prinzen Rolle“ entstand dabei aus der eingedeutschten Bezeichnung „Petit Prince Fourré“. Der Doppelkeks wurde nicht nur zum deutschen Kultprodukt, sondern stand auch erstmals aufrecht im Regal - ein wahrhaftiger Marktrevolutionär.
Fusionen und Expansionen im 20. Jahrhundert
Im Laufe der Jahre schloss sich De Beukelaer 1965 mit dem belgischen Gebäckhersteller Parein Antwerpen zur General Biscuits Company zusammen, was den Grundstein für weitere Expansionen legte. 1977 übernahm Gebeco, wie General Biscuits auch genannt wurde, den französischen Konkurrenten Céraliment LU Brun. Das Unternehmen änderte seine Struktur und spezialisierte sich zunehmend auf Süßwaren und Schokoladenprodukte.
Die Geburt der Prinzen Rolle als Bestseller in Deutschland
Seit ihrer Produktion in Deutschland etablierte sich die Prinzen Rolle schnell als Deutschlands meistverkaufter Keks. Produziert in der Fabrik in Kahla in Thüringen, wurde die „Prinzen Rolle“ zum Synonym für Keksgenuss mit schokoladiger Kakaocremefüllung zwischen zwei knusprigen Keksen. Jährlich werden über 35 Millionen Packungen dieses Klassikers hergestellt, ein deutlicher Beweis für die langfristige Beliebtheit und Erfolg.
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Griesson - de Beukelaer: Fusion und modernes Produktionsnetzwerk
1999 fusionierte De Beukelaer mit dem deutschen Backwarenhersteller Griesson aus Polch, einem Traditionsunternehmen aus dem Jahr 1892. Die daraus hervorgegangene Griesson - de Beukelaer GmbH & Co. vereint nun Produktionsstätten in Polch, Kahla und Wurzen sowie Logistik- und Vertriebsstandorte in Koblenz und Wien. Gemeinsam arbeiten sie täglich daran, die über 150-jährige Erfolgsgeschichte fortzuschreiben und weiter zu innovieren.
Produktionsstätten: Tradition und Zukunft vereint
In der modernen Produktionshalle neun in Polch, riesig wie mehrere Fußballfelder und mit dem Duft von frisch gebackenem Mehl, Butter und Zucker erfüllt, werden nicht nur süße Kekse, sondern auch herzhafte Backwaren hergestellt. Besonders auffällig ist ein großer metallener Teigbottich, in dem die Gebäckstangen automatisch aus mehreren Teigschichten gefaltet, gewürzt und bei 250 Grad in einem Garofen gebacken werden.
Eine weitere Spezialität aus Polch ist der berühmte „Jaffa Cake“ - ein kleiner Kuchen mit Biskuitboden, Fruchtgelee und Schokoladenüberzug, der seit 1977 produziert wird und als delikater Snack gilt.
Innovationcenter: Forschung und Entwicklung im Fokus
Direkt neben der Produktionshalle befindet sich das futuristische Innovationcenter, wo seit vier Jahren die Abteilungen „Entwicklung“ und „Engineering“ zusammenarbeiten. Hier entwickeln Produktentwickler wie Christoph Koch und Tim Sidenstein innovative, gesundheitsbewusste Backwaren mit weniger Kalorien, Zucker oder Salz. Ziel ist es, den veränderten Ernährungsbedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, zum Beispiel durch nachhaltige Zutaten wie „ChoViva“, eine Schokoladenalternative auf Sonnenblumenkernbasis, die CO₂-Emissionen deutlich reduziert.
Gesundheitsbewusstsein und nachhaltige Produktentwicklung
Die Produktentwicklung berücksichtigt zunehmend ernährungsphysiologische Aspekte: Zucker- und Salzreduktionen, vegane Produkte sowie die Reduktion des ökologischen Fußabdrucks sind zentrale Themen. Dies spiegelt sich auch in den erneuerten Rezepturen und Sorten wider. Dennoch bleibt der unverwechselbare Geschmack und der Genuss, den der Konsument erwartet, die oberste Priorität.
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Markenpflege und Nostalgie - die Sondereditionen
Griesson - de Beukelaer setzt auch auf die gezielte Pflege seiner Markenidentität. Unter dem Motto „60 Jahre Österreichs tolle Rolle“ brachten sie limitierte Retro-Editionen im Stil der 50er, 60er und 70er Jahre heraus sowie spezielle Varianten wie die „Feine Caramel Creme“. Diese Nostalgie-Produkte feiern die lange Tradition und verbinden sie mit modernen Trends.
Marketing im digitalen Zeitalter
Seit 2010 geht die Marke „Prinzen Rolle“ auch online mit Aktionen wie „Der Keks geht um die Welt“ und der „Crowdsourcing Fanrolle“ neue Wege, um die treue Fangemeinde einzubinden und die Marke zeitgemäß zu positionieren. 2011 erhielt die Prinzen Rolle ein neues Design mit einem frischen Prinzen-Logo, das bis heute aktuell ist und den Klassiker weiterhin attraktiv macht.
| Jahr | Wichtiges Ereignis |
|---|---|
| 1870 | Gründung von Edouard de Beukelaer in Antwerpen |
| 1894 | Vorstellung des „Le Petit Prince fourré“ auf der Weltausstellung |
| 1955 | Eröffnung der Flämischen Keksfabrik in Kempen |
| 1965 | Fusion zur General Biscuits Company |
| 1977 | Übernahme von Céraliment LU Brun |
| 1999 | Fusion mit Griesson zu Griesson - de Beukelaer |
| 2010 | Digitale Marketingaktionen und „Crowdsourcing Fanrolle“ |
| 2011 | Neues Verpackungsdesign der Prinzen Rolle |
Heute ist Griesson - de Beukelaer ein führender Hersteller im Bereich Süß- und Salzgebäck mit einem umfangreichen Sortiment, das unter anderem Butterkekse, die Prinzen Familie (Rolle, Taler, Minis, Pocket) und den berühmten Jaffa Cake umfasst. Sie verbinden erfolgreich Tradition mit Innovation, um sowohl klassische als auch moderne Geschmäcker anzusprechen und ihre Position am Markt zu stärken.
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