Wer ist der Mann in der Lindt-Werbung? Porträt des Maître Chocolatier und Hintergründe
Jedes Jahr, besonders zu Ostern und Weihnachten, flimmern die Werbespots für Lindt Schokolade über die Bildschirme. Viele kennen die vertrauten Bilder und Klänge, doch wer steckt eigentlich hinter der Rolle des Maître Chocolatier?
Das Gesicht hinter dem Maître Chocolatier: Jens Hajek
Ein Blick hinter die Kulissen der Lindt-Werbung offenbart den Schauspieler Jens Hajek, der seit über einem Jahrzehnt immer wieder in diesen TV-Spots zu sehen ist. Jens Hajek, der einem breiteren Publikum auch als Benedikt Huber aus der Serie "Unter uns" bekannt sein könnte, ist seit mehr als zehn Jahren das Gesicht des Lindt Maître Chocolatier. "Ich wurde damals für Lindt gecastet. Den ersten Spot ‚Schichtnougat‘ habe ich 2011 gedreht!", erinnert sich Hajek. Seine Rolle beschränkt sich nicht nur auf das Erscheinen in den Werbespots; er leiht dem Maître Chocolatier auch seine Stimme. Jens ist seit über zehn Jahren immer mal wieder im TV-Spot zu sehen: „Ich wurde damals für Lindt gecastet. Den ersten Spot ‚Schichtnougat‘ habe ich 2011 gedreht!“
Karriere und Hintergrund
Jens Hajek absolvierte eine private Schauspielausbildung und ist seit Mitte der 1990er Jahre als freiberuflicher Schauspieler tätig. Seine Karriere begann 1995 am Theaterkeller Neuss. Ab 1998 trat er regelmäßig an der Komödie Düsseldorf auf, gefolgt von Tourneeproduktionen ab 2005. Neben seiner Bühnenpräsenz übernahm Hajek ab 1997 auch Rollen in Film und Fernsehen. Zunächst spielte er Nebenrollen in verschiedenen Fernsehserien, bevor er die Hauptrolle in einer Episode übernahm. In den Jahren 2010/2011 verkörperte er den Journalisten und Fotografen Felix Hoppe in der ZDF-Telenovela "Lena - Liebe meines Lebens". Seit Juni 2016 ist er als Bauunternehmer Benedikt Huber in der Serie "Unter uns" zu sehen. Darüber hinaus arbeitet Jens Hajek als Sprecher für Hörspiele, Werbung, als Moderator und beim Westdeutschen Rundfunk.
Rezeption und viraler Hype
Urs Flueeler / KEYSTONE: Damit hat Lindt-Präsident Ernst Tanner wohl nie gerechnet: Der «Maître Chocolatier» aus der TV-Werbung des Zürcher Schokoladekonzerns wird aktuell als internationales Sexsymbol gefeiert - zumindest auf den sozialen Medien. Ein Artikel in einer der renommiertesten US-Zeitungen sorgt für erotische Kommentare von Frauen in den sozialen Netzwerken. Grund für diesen Ruhm der erotischen Art ist ein Artikel der US-Zeitung «Washington Post». Dieser ging der Frage nach, weshalb der verführerische Mann in weisser Montur nicht nur Schokolade, sondern auch das Herz vieler Frauen zum Schmelzen bringt.
Das Thema sorgte auf den sozialen Medien für grosses Echo - und schmächtige Zustimmung. So schreibt eine Userin: «Findet jemanden, der euch so sanft berührt, wie der Lindt-Schoko-Mann seine Schokoladentafel hält.» Eine andere Frau schreibt: «Habe aus Versehen schon wieder einen erotischen Krimi über den Lindt-Schokoladen-Mann geschrieben.» Doch wieso ist der Schoggi-Meister - es ist übrigens ein Schauspieler aus Deutschland - so sexy? Die Erklärung der «Post»: Er wirkt älter, erfahren und ist der Chef in der Küche.
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Weitere bekannte Gesichter und Stimmen
Ein weiterer ist Jens Hayek. Der 54-jährige Deutsche aus Düsseldorf hat 2011 zum ersten Mal in einem Werbespot für Lindt mitgespielt. In einigen Spots ist auch seine Stimme zu hören. Viele kennen die vertrauten Bilder und Klänge, doch wer steckt eigentlich hinter der Rolle des Maître Chocolatier? Einige Models und Schauspieler sind über Jahre hinweg zu bekannten Gesichtern in der Lindt-Werbung geworden. Auch das "Bestager-Paar" Reni (71) und Friedrich „Danny“ (78) Hildebrand aus Hamburg sind in der Werbewelt keine Unbekannten. Sie standen bereits für Ikea, Mercedes, Lindt-Schokolade und Budni vor der Kamera. Ihre Modelkarriere begann 2003, und seitdem sind sie ein gefragtes Paar für Werbekampagnen. Diane Bödrich, eine ehemalige Lüneburgerin, ist ebenfalls ein gefragtes Werbemodel, das für Lindt, eBay und Lego gearbeitet hat. Sie ist auch in Musikvideos zu sehen und startet nun auch mit der Schauspielerei durch.
Aufbau und Stil der Lindt-Werbespots
Lindt Schokolade ist bekannt für ihre hochwertigen Produkte und ihre ansprechenden Werbekampagnen. Diese Kampagnen spielen eine entscheidende Rolle bei der Markenbildung und der Steigerung der Verkaufszahlen. Lindt ist nur dank seiner Schokolade, sondern auch dank seiner Werbespots erfolgreich. Denn auch wenn diese vielfach vom Fernsehzuschauer als notwendiges und leider oft auch lästiges Übel wahrgenommen wird, so ist sie doch trotzdem meist informativ und/ oder unterhaltsam, transportiert Emotionen und will Begehrlichkeiten wecken.
Ein aktueller Spot zeigt eine Frau, die nach einem anstrengenden Tag ein Ritual beginnt: Sie legt eine Vinylplatte auf und genießt bewusst dunkle Schokolade von Lindt Excellence. Dieser Spot wurde von der Hamburger Agentur TRACK entwickelt und soll die anspruchsvollen Genießer ansprechen, die dunkle Schokolade bewusst auswählen. Regie führte die Amerikanerin Karina Taira, die für ihre Food- und Beauty-Produktionen bekannt ist.
Die visuelle Präsentation der Schokolade ist dabei besonders wichtig. Der Moment, in dem die dickflüssige, glänzende Schokolade über den Löffel fließt, zieht die Aufmerksamkeit auf das Produkt und hebt die Qualität hervor. Die Wahl der Darsteller und das Setting in einer modernen, gut beleuchteten Küche sprechen eine breite Zielgruppe an. Ein Beispiel für einen Lindt-Spot zeigt eine Hand, die nach einer Tafel Lindt Schokolade auf einem Tisch greift. Daneben liegen weitere Schokoladentafeln und ein Messer mit Holzgriff. Ein Koch in weißer Uniform und einem großen Hut steht in einer modernen Küche neben einer Frau in orangem Oberteil. Beide schauen sich an, während auf der Arbeitsfläche mehrere Kupferschüsseln und Besteck liegen. Ein Löffel wird von der Seite gezeigt, und dicke, flüssige Schokolade fließt darauf. Dieser Spot vermittelt eine klare und ansprechende Werbebotschaft. Der subtile Einsatz von Kupferschüsseln und -töpfen verstärkt das Gefühl von Raffinesse und handwerklicher Exzellenz.
Die Rolle von Musik, Stimme und Produktion
Die Musik und die Stimme der Sprecher spielen eine wichtige Rolle in der Lindt-Werbung. Sie tragen dazu bei, die gewünschte Stimmung zu erzeugen und die Botschaft zu verstärken. Wie heißt das Lied bzw. Welche Darstellerin, welcher Darsteller bzw. welches Model oder Sprecher/in hat in der Fernsehwerbung von Lindt mitgewirkt? Wir arbeiten daran, auch diese Informationen im Kontext eines TV-Spots zu würdigen. Also ob und wie die Protagonisten wahrgenommen werden, bzw. wie passend diese sind, oder womöglich auch nicht!? Wie wirkt die Musik, wie nehmen wir, wie nehmen die Beworbenen generell die Stimme der Sprecherin, des Sprechers wahr? Sie wissen wer Sprecher/in ist/ war? Sie haben weiterführende Informationen zur Musik oder anderen Details wie ausführenden Werbe- bzw. Kreativ-Agentur oder Videoproduktion zu dieser Fernsehwerbung von Lindt? Dann freuen wir uns über entsprechende Kommentare, bzw.
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Saisonale Kampagnen und aktuelle Osteraktionen
Immer rund um Ostern und Weihnachten werden im Fernsehen verstärkt Werbekampagnen für die leckere Lindt Schokolade ausgestrahlt. Aktuell ist beispielsweise die Lindt-Oster-Kampagne in den TV-Werbepausen zu sehen. Die Osterzeit wird durch eine Charity-Aktion bereichert: Über 16.000 Goldhasen standen ab dem 14. März in der Europa Passage (9.000 Hasen) und im Elbe Einkaufszentrum (7.000 Hasen) bereit, um bis zum 30. März gegen eine Spende den Besitzer zu wechseln. Die goldenen Lindt Osterhasen wurden in einem acht Meter hohen Riesen-Setzkasten präsentiert. Die Erlöse der Aktion gehen zu gleichen Teilen an die BUDNIANER HILFE e.V und die Hamburger Tafel.
Am Donnerstag, den 14. März, erhielt die Hasenausgabe prominente Unterstützung. Moderator und Reality TV-Star Julian F.M. Stoeckel, Schauspieler Marc Barthel (Notruf Hafenkante) mit seiner Frau Anna Hofbauer (Musicaldarstellerin), Schauspielerin Sandra Quadflieg und Star-DJ Kai Schwarz mit seiner Frau Influencerin Janika Schwarz verteilten am Stand goldene Hasen gegen Spenden, um die Charity-Aktion zu unterstützen. Die finale Spendensumme wurde am 28. März ermittelt und per Scheck im Elbe Einkaufszentrum an die Projekte übergeben. Julia Wöhlke, 1. Vorsitzende Budnianer Hilfe e.V., betonte: „Gemeinsam Großes schaffen - ist das Motto der Budnianer Hilfe und deshalb haben wir uns mit starken Partnern wie Lindt und ECE zusammengetan, um in der Osterzeit Spenden zu sammeln. Mit der Summe möchten wir Organisationen unterstützen, die sich hier in Hamburg für die Themen politische Jugendbildung und Demokratieförderung von Jugendlichen einsetzen.“ Mats Regenbogen von der Hamburger Tafel e.V. ergänzte: „Für mich ist die Arbeit für die Hamburger Tafel e.V. nicht nur eine ehrenamtliche Arbeit - sondern Familiensache. Vor 30 Jahre hat meine Großmutter: Annemarie Dose die Hamburger Tafel e.V. gegründet. Diese wichtige Arbeit hat mich mein Leben lang begleitet. Es ist sehr schön und wichtig für die Hamburger Tafel e.V., dass sich die Europa Passage und das Elbe Einkaufszentrum mit mitreißenden Charity-Aktionen seit mehr als 10 Jahren immer wieder für uns engagieren. Vielen Dank auch an Lindt und Budni für die langjährige Unterstützung. Die wiederkehrenden Aktionen sind wie ein großes Familientreffen.“
Um die Spendenbereitschaft zu fördern, gab es in der Osterzeit sowohl in der Europa Passage als auch im Elbe Einkaufszentrum ein abwechslungsreiches Programm. In der Europa Passage sorgten am 14. März die Klinik Clowns für Unterhaltung. Am 20. und 21. März zeigte der TV-bekannte Lindt Maître Chocolatier, wie man die berühmten Lindor Kugeln herstellt. Jörg Harengerd, Centermanager der Europa Passage, sagte: „Unsere Oster-Charity hat schon Tradition, und wir freuen uns, wenn wir gemeinsam mit den Besuchern und Besucherinnen soziale Projekte unterstützen können.“ Auch im Elbe Einkaufszentrum gab es zahlreiche Aktionen. Am 22. und 23. März konnten sich die Besucher auf Auto- und Fotogramme mit dem Lindt Maître Chocolatier freuen, an einer Ostersuche teilnehmen und einen von sechs limitierten Lindt-Plüschhasen gewinnen. Am verkaufsoffenen Sonntag gab es lustige Osterspiele mit Radio Hamburg-Moderator Stübi und Zauberkünstler Salvatore Sabbatino. Am 15. März sorgten die Klinik-Clowns für bunte Unterhaltung. Gerhard Löwe, EEZ-Centermanager, erklärte: „Wir wollen Hamburg noch ein bisschen liebenswerter machen und diejenigen unterstützen, die es wirklich brauchen. Mit einer Spende für einen LINDT Goldhasen kann man die Budnianer Hilfe e.V. und die Hamburger Tafel e.V. unterstützen.“
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Produkte, Sorten und Werbefokus
Die Lindt Maitre Chocolatiers stehen seit dem Jahr 1845 fuer feinste Schweizer Schokolade. Mit grosser Liebe zum Detail kreieren sie die exquisiten Pralines Hochfein, die fuer besondere Genussmomente im Alltag sorgen. Die Marke setzt damit ihre lange Tradition fort und bietet hochwertige Confiserie-Kunst auf hoechstem Niveau an. Lindt begeistert 2025 mit Vielfalt und handwerklicher Meisterkunst: Ob Lindt Pralinen seit 1845, die neue Excellence Fusion Schokolade oder exotische Kreationen wie Dubai Style Schokolade. Ostern versüßt mit edlen Trüffeln, während Lindor für zartschmelzende Glücksmomente sorgt. Entdecke die köstliche Lindt Excellence Schokolade, jetzt neu mit knusprigen Gebäckstückchen. Erleben Sie festlichen Genuss mit zartschmelzender Lindor Schokolade, die seit 1845 von Schweizer Maître Chocolatiers kreiert wird. Ein Schwerpunkt in der Lindt-Werbung liegt auf der Lindt Excellence Schokolade, insbesondere auf der dunklen Schokolade mit unterschiedlichen Kakao-Anteilen. Die MILD-Varianten sprechen dabei diejenigen Verbraucher an, denen übliche dunkle Schokoladen zu bitter sind. Besonders hervorgehoben wird die neue Sorte "Excellence Pailleté" mit knusprigen Gebäckstückchen. Lindt bewirbt diese Schokolade mit einem neuen TV-Spot, der die milde, nicht bittere Geschmacksnote hervorhebt.
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Aktuelle Aktionen
Lindt bietet regelmäßig Aktionen und Angebote an, um die Verkaufszahlen zu steigern. Ein Beispiel ist die "4+1 Weihnachtsmann-Aktion", bei der man beim Kauf von vier Weihnachtsmännern einen Weihnachtsmann gratis erhält. Solche Aktionen sind oft zeitlich begrenzt und werden im Lindt Online Shop und im Einzelhandel angeboten. Lindt bietet auch die Möglichkeit, persönliche Geschenke zu erstellen, zum Beispiel mit einer individualisierten Pralinen-Schleife.
Diskussionen und kritische Stimmen
Publiziert21. Dieser Lindt Master-Chocolatier», beginnt die Amerikanerin im Video ihre Ansprache. Sie behauptet, der Mann sei ausser Kontrolle, müsse sich ein neues Hobby suchen und mal einen Gang runterschalten. Mit seinem Blick würde er allen eine Gänsehaut einjagen. Die Userin scheint sie für ihren Schokoladen-Konsum verantwortlich zu machen. «Warum ist sein Blick so unheimlich?», fragt eine Userin. 20 Minuten hat auch bei Lindt & Sprüngli nachgefragt, ob der Hype um die Chocolatiers bis zum Schokoladenhersteller durchgedrungen ist. Doch dieser gibt sich zurückhaltend. Das Video sei nicht in Zusammenarbeit mit Lindt & Sprüngli entstanden. Er ist auch auf dem Bild zu sehen.
Ist die neue Lindt-Fernsehwerbung, ist der Lindt TV-Spot hot or not? Wir lieben Werbung und wir leben TV-Werbung. Wie ist das bei Lindt-Werbung? Aktuell oder auch bei früheren Spots? Aktuelle und historische TV-Werbung von Lindt - Meinung? Fragen? Bewerten?
Kurzübersicht: Wer spielt den Maître Chocolatier?
| Rolle | Schauspieler / Hinweis | Seit |
|---|---|---|
| Maître Chocolatier (TV-Spots) | Jens Hajek (auch Stimme in einigen Spots) | seit 2011 (erster Spot "Schichtnougat") |
| Weitere wiederkehrende Models | Reni & Friedrich "Danny" Hildebrand, Diane Bödrich | seit 2003 / laufend |
Die Wahl der Darsteller, der Einsatz von Musik, visueller Inszenierung und saisonaler Kampagnen machen die Lindt-Werbung zu einem zentralen Bestandteil der Markenkommunikation. Wer also beim nächsten Lindt-Spot den Maître Chocolatier sieht, kann ihn wahrscheinlich wiedererkennen: Es ist häufig Jens Hajek, der seit vielen Jahren dieser Rolle Gesicht und Stimme gibt.
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