Geschichte und Design der Kinder Schokolade Verpackung
Seit 1968 ziert ein lachendes Kindergesicht die Verpackung der Kinderschokolade - ein Markenzeichen, das Millionen Menschen vertraut ist. Kinder Schokolade ist ein Süßwarenprodukt des italienischen Süßwarenherstellers Ferrero. Sie kam 1968 auf den deutschen Markt und wird in Italien, Deutschland und Belgien hergestellt.
Als Sohn eines Chocolatiers hatte Michele Ferrero schon früh einen Traum: Schokolade, die speziell für Kinder gemacht ist und für alle die Kind geblieben sind, egal welchen Alters. Kinder Schokolade war damals die erste Tafelschokolade mit einzeln verpackten Riegeln, die perfekt für Kinderhände waren und den Eltern ein gutes Gefühl gaben.
Die Personen hinter dem Lächeln
Ursprünglich wurde ein dunkelhaariger Junge mit hochgeschlossenem weißen Hemd und einer roten Fliege auf der Verpackung abgebildet. Ab 1973 entsprach diese Abbildung nicht mehr der damaligen Mode. Der Junge, dessen Bild danach weltweit auf den Verpackungen der Schokolade zu sehen war, heißt Günter Euringer. Das Bild wurde mehrmals retuschiert, um den wechselnden Moden gerecht zu werden. Unter anderem wurden seine Haare mehrmals verändert, einige kosmetische Retuschen durchgeführt, und in der letzten Fassung wurden Ohren hinzugefügt, die in den 1970er Jahren wegen der langen Haare noch nicht sichtbar gewesen waren.
2005 wurde Euringers Gesicht auf der Packung durch ein anderes Kindergesicht ersetzt, da das alte Bild nach Ansicht des Herstellers trotz der Nachbearbeitungen nicht mehr dem Zeitgeist entsprechen würde. „Kevin“ wurde der Junge spöttisch genannt, dessen Lächeln von 2004 bis 2019 die Verpackung zierte. Wer er war, blieb lange unbekannt.
Der Junge heißt Matteo Farneti. „Ich bin das Kinder-Testimonial für Kinderschokolade“, sagte Matteo Farneti der italienischen Zeitung „Corriere della Sera“. Er bezieht sich dabei auf einen Zeitraum in den Nuller- und Zehnerjahren.
Lesen Sie auch: Kinder Duo Kekse: Eine detaillierte Analyse
Farneti begründete seinen Schritt in die Öffentlichkeit mit Falschdarstellungen: Andere Männer hätten sich als das Kinderschokoladenkind ausgegeben, was ihm und seiner Familie immer wieder Schwierigkeiten bereitet habe. „Ich lebe seit Jahren mit dem Schatten dieser Lüge. Ich, meine Mutter, meine Familie …“, sagte er. Laut Farneti, der dem Bericht zufolge selbst als Model arbeitet und parallel studiert, ist das jedoch unwahr. Und er will sogar eine Bestätigung von Ferrero vorliegen haben, wie er in dem Gespräch mit der Zeitung sagt. Darin heißt es: „Wir können bestätigen, dass das Gesicht des Kindes, das von 2004 bis 2019 auf der Verpackung von Kinderschokolade abgebildet war, Matteo Farneti war.“ Dass er erst jetzt darüber spreche, erklärt Farneti mit einem Vertragsverbot, das zuvor galt.
)
Retuschen und Varianten des Designs
Die Zusammenarbeit mit Ferrero habe Farneti als professionell und wertschätzend erlebt. Er sei nicht nur das Gesicht einer weltbekannten Marke gewesen, sondern habe auch eine enge Bindung zum Unternehmen aufgebaut. „Es war wie eine Familie. Ich fühlte mich geschützt und wertgeschätzt“, sagte er im Interview. Doch der Erfolg hatte auch seine Schattenseiten: „Als ich in den Supermärkten mein Gesicht auf den Packungen sah, war das immer ein Moment des Herzklopfens. Man gewöhnt sich nicht daran.“
Auch das neue Gesicht wurde retuschiert. Man hat die anfangs rundlicher wirkende Gesichtsform schmaler gemacht, aus einem gelben Polohemd wurde eine blaue Kapuzenjacke. Die Bildbearbeitung diente dazu, das Testimonial an aktuelle Optiken und Moden anzupassen. Frühere Packungsbilder wurden mehrmals nachbearbeitet, um den wechselnden Moden gerecht zu werden.
Der große Relaunch: 2019 und danach
Seit Mai 2019 gibt es wieder ein neues Kindergesicht, das nur noch zur Hälfte zu sehen ist. Dieser Junge ist jetzt auch auf den einzelnen Riegeln abgebildet. Ab Mai kommt das neue Kinder-Schokoladen-Design auf den Markt. Für das passende Werbegesicht hat Ferrero keine Kosten und Mühen gescheut. In einer zweijährigen Studie wurden über 6.800 Menschen aus Deutschland, Frankreich, Vereinigtem Königreich, Saudi-Arabien, China und Russland befragt.
Die neue Verpackung von Kinder Schokolade wirkt moderner und kindlicher. Zum ersten Mal sieht man nicht das ganze Gesicht, sondern nur wie der Junge hinter den Schokoriegeln hervorblickt. Das altbekannte Grinsen ist demnach Geschichte. Neben dem neuen Werbegesicht wirkt die Verpackung moderner und das Wort „Schokolade“ wurde in einem kindlicheren Design verfasst, so dass die Marke „Kinder“ mehr hervor sticht. An der Rezeptur der Schokolade hat sich aber nichts verändert.
Lesen Sie auch: Weihnachtsmann von Kinder: Zutaten unter der Lupe
Designentscheidungen im Detail
Hand angelegt haben Ferrero und seine Agentur Team Créatif Paris mit Creative Director Olivier Dognon auch am Schriftzug. So kommt das Wort „Schokolade“ in einer neuen, verspielteren und damit kindlicheren Schrift daher. Die Wort-Bild-Marke wirkt dadurch insgesamt deutlich aufgeräumter und entzerrt. Dies liegt auch daran, dass das Sichtfenster, das früher stets mittig platziert war und viel Raum blockierte, nach rechts verschoben wurde, wo durch die neue, reduziertere Darstellung des Testimonials Platz frei wurde.
Die größte Herausforderung habe darin bestanden, die modernen Elemente mit den zeitlosen und unverwechselbaren Symbolen der Markenidentität zu verknüpfen. Ziel des anschließenden Relaunch-Prozesses sei ein Design gewesen, das auf einfache und spielerische Weise das Bild heutiger Kinder zeitgemäß wiedergebe. Die Einführung des neuen Verpackungsdesigns wird mit einer breit angelegten Kampagne beworben.
Kontinuität und Retro
Zeiten ändern sich und hin und wieder braucht auch unsere Verpackung einen neuen Look. So eine Veränderung gehört für uns auch dazu - in den vergangenen 50 Jahren haben wir unser Verpackungsdesign insgesamt schon sieben Mal überarbeitet. Wir möchten eben immer modern bleiben. Und noch etwas haben wir uns als Ziel gesetzt: stets das aktuelle Bild der heutigen Kinder widerzuspiegeln.
Parallel zum neuen Verpackungsdesign können Konsumenten mit der fünfteiligen Retro-Edition auch ihre Lieblingsverpackung der letzten 50 Jahre erwerben. Später gab es eine Sonderedition mit dem „alten“ Gesicht. Die Retro-Editionen zeigen, wie sehr sich Darstellung, Typografie und Bildsprache im Lauf der Jahrzehnte gewandelt haben.
Markenwerte, Produktion und Sortiment
Kinder ist eine der beliebtesten Süßwarenmarken der Welt und gehört zum italienischen Familienunternehmen Ferrero. Kinder bietet eine Vielzahl von Produkten an, die speziell für Kinder gemacht sind und für alle, die Kind geblieben sind. Ob Kinder Schokolade, Kinder Überraschung, Kinder Riegel oder Kinder Bueno - es ist für jeden Geschmack etwas dabei.
Lesen Sie auch: Aktuelle Preise für Kinder Weihnachtsmann bei Rossmann
Der 1981 eingeführte Kinder Riegel ist eine Variante der Kinder Schokolade. Der Riegel wird aus denselben Zutaten hergestellt, ist jedoch größer. Das Unternehmen bewirbt sein Produkt als speziell für Kinder entwickelte Schokolade, die viel Milch enthalte und für Eltern leicht zu portionieren sei, da jeder Riegel einzeln verpackt sei.
| Jahr | Ereignis |
|---|---|
| 1968 | Einführung von Kinder Schokolade |
| 1973 | Änderung der Verpackungsabbildung |
| 2004-2019 | Verwendung des Gesichts von Matteo Farneti (laut Ferrero-Bestätigung) |
| 2005 | Ersetzung des Euringer-Bildes |
| 2019 | Neues halbes Gesicht und neues Design |
Warum das Verpackungsdesign wichtig ist
Bei Ferrero ist man vom neuen Packaging freilich rundum überzeugt. "Neben der einmaligen Erfolgsrezeptur hat die Verpackung und deren stetige Aktualisierung dazu beigetragen, dass Kinder Schokolade zu einer der beliebtesten gefüllten Vollmilchschokoladen wurde", sagt Thomas Laux, Country Marketing Manager Kinder Snacks bei Ferrero. Kinder Schokolade soll auf der ganzen Welt immer gleich und wiedererkennbar sein - egal ob man vor einem Regal in Spanien, Australien, China oder Brasilien steht. Daher wird das Verpackungsdesign rund um den Globus geändert.
Viele unserer Fans kennen den unvergleichlichen Geschmack von Kinder Schokolade schon seit ihrer Kindheit. Kinder von heute sind anders, als es Kinder früherer Generationen waren. Sie sind smart, unbefangen, mutig und keck. Und das nicht nur in Deutschland, sondern überall auf der Welt. Genau das möchten wir mit dem neuen Gesicht auf der Verpackung ausdrücken. Die Gesichtsauswahl soll stellvertretend für alle Kinder dieser Welt stehen - große und kleine, blonde und dunkelhaarige, Mädchen und Jungen.
tags: #Geschichte #und #Design #der #Kinder #Schokolade
