Duplo: Schokolade, Werbegeschichte und Werbestrategien
Duplo wird seit Jahrzehnten als ein kleines, handliches Genussprodukt mit starker Markenidentität kommuniziert. Seit 1964 begeistert der Schokoriegel aus Nugatcreme, Waffel und Vollmilchschokolade Jung und Alt mit dem knusperleichten Geschmack, der ikonischen Werbung und dem typischen duplo-Augenzwinkern. Im Großen und Ganzen vermisse ich anspruchsvollere kommunikative Mittel, die den Spot für jemanden wie mich interessanter gemacht hätten.
Markenbotschaft und Slogans
Im Laufe der Zeit etablierte sich Duplo mit verschiedenen Slogans, ob „die hohe Kunst der Duplomatie“, „Sieh’s doch mal duplo“ oder der bekannte Klassiker „die wahrscheinlich längste Praline der Welt“. Die wahrscheinlich längste Praline der Welt für besondere Momente. Mh, unwiderstehlich schokoladig. Schmeckt knusperleicht. Duplo, die wahrscheinlich längste Praline der Welt.
TV-Spots: Inszenierung, Zielgruppe und Wirkung
Der TV-Spot von Duplo bewirbt die Schokolade als "wahrscheinlich längste Praline der Welt", die "unwiderstehlich schokoladig" und "knusperleicht" ist. Ich denke, der Duplo-TV-Spot zielt darauf ab, das Produkt als unwiderstehlich und vielseitig in verschiedenen Alltagssituationen zu präsentieren. Die Szenen sind visuell ansprechend und transportieren eine gewisse Leichtigkeit und Geselligkeit, die Duplo mit besonderen Momenten verbinden will. Die Zielgruppenansprache scheint klar auf junge Erwachsene abzuzielen, die Genussmomente in ihrem hektischen Alltag suchen.
Ein junger Mann sitzt an einem Tisch vor einem Laptop. Auf dem Tisch stehen eine Tasse, ein Stiftehalter, eine plastische Delphinfigur und eine Packung Duplo Schokolade. Im Hintergrund ist ein Fenster mit Blick nach draußen und eine Pflanze. Der Mann trägt ein gestreiftes T-Shirt und eine braune Jacke. Eine Frau sitzt auf einem Balkon mit verziertem Geländer und benutzt einen Laptop. Der Balkon hat Pflanzen in Kästen und einen roten Stuhl. Eine weiße Gardine ist im Hintergrund zu sehen. Eine Person mit lockigem Haar steht auf einem Balkon, trägt ein braunes Hemd, hebt die Hand. Vor ihr sind große, verzierte Gebäude mit mehreren Balkonen und Pflanzen. Die Straße unten ist teils sichtbar.
Eine Frau mit roten Haaren und Brille sitzt draußen, hält einen Duplo-Schokoriegel in der Hand. Sie trägt ein rot gestreiftes Hemd. Im Hintergrund stehen Pflanzen auf einem Geländer, neben ihr ein roter Stuhl. Eine Person steht auf einer städtischen Dachterrasse, umgeben von Pflanzen. Sie hält ein Kissen. Ein Tisch mit Gläsern und ein gepolsterter Stuhl sind sichtbar. Lichterketten spannen sich über der Terrasse. Im Hintergrund sind Gebäude mit klassischen Fassaden zu erkennen. Eine Person mit roten Haaren und Brille isst ein Schokoladeneis mit einem weißen Papier mit roter Schrift. Im Hintergrund sind unscharfe grüne Blätter zu erkennen.
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Ein längliches Stück Schokolade mit geschwungenen Mustern steht aufrecht. Der Hintergrund ist einfarbig braun, was die Schokolade in den Mittelpunkt rückt. Eine glänzende, braune, schokoladenartige Säule steht in der Mitte. Links und rechts davon schweben Haselnüsse und Waffelstücke in der Luft.
Kritische Einschätzung der Spots
Doch bin ich der Meinung, dass die Umsetzung dabei manchmal etwas zu platt wirkt. Besonders der Moment, in dem der aus der Duplo-Verpackung gebastelte Flieger „landet“, empfinde ich als überaus schlicht und fast schon ein wenig dümmlich. Kreativ gesehen, fällt der Spot weder besonders originell noch auffallend andersartig aus. Szenen von Menschen, die unbeschwert die Duplo-Riegel genießen, werden vielfach in ähnlicher Form verwendet. Ich finde, es mangelt ein wenig an überraschenden oder gar humorvollen Wendungen, die den Spot von anderen abheben würden.
Historische Entwicklung der Werbung
Gesammelt und geklebt wird schon seit Beginn der siebziger Jahre. Die ersten Werbespots für duplo werden im deutschen Fernsehen geschaltet. Die Hauptdarstellerin der ersten duplo-Spots ist die „kleine Heike“. Mit 2 neuen TV-Spots kam die Geburtsstunde der Origami-Blume und der Duplomatie. Zwei junge Männer wetteifern um Ihre Traumfrau, doch nur der stilvollere gewinnt. Mit duplo Zartbitter findet die erste duplo Sondersorte ihren Weg in den Handel.
Der Frankfurter Süßwarenhersteller Ferrero setzt auch weiterhin bei der Kommunikation für den Schokoriegel Duplo auf den Claim "die längste Praline der Welt", hat den Ort allerdings vom Weltall auf die Erde verlegt. Im aktuellen Spot warten zwei WG-Bewohner mit wenig Begeisterung auf ihren französischen Austauschschüler Pascal, in dem sie einen Mann erwarten. Pascal stellt sich allerdings als hübsche junge Französin heraus, um die die beiden heftig balzen. Als ultimative Verführungswaffe servieren sie schließlich "die längste Praline der Welt" auf einem Silbertablett. Das Commercial wurde von der Frankfurter Agentur Ritter & Bee konzipiert (Produktion: Markenfilm, Wedel) und ist beiden privaten sowie den öffentlichen Sendern zu sehen.
Produktvarianten, Aktionen und Geburtstagsmarketing
Neben dem Klassiker wurden mit der Zeit verschiedene Limited Editions eingeführt wie Cocos, Black & White oder Spekulatius. Zum runden Geburtstag von duplo gibt es eine Aktionspackung im Handel. Ferrero Deutschland feiert die 60-jährige Erfolgsgeschichte der Marke duplo mit besonderen Aktionen im Handel. Anlässlich des 60. Geburtstags erwartet die Fans der Marke verschiedene Aktionen im Handel. So können Konsumentinnen und Konsumenten beim Kauf von zwei duplo Aktionspackungen personalisierte Geschenkboxen gratis an ihre Liebsten schicken. Unter dem Motto „die wahrscheinlich längste Party der Welt“ verlost duplo zusätzlich an 60 Tagen täglich ein Geburtstagspartypaket. Neben der auffälligen Inszenierung am Point of Sale können sich Fans außerdem über spezielle duplo Design-Dosen mit kultigen Motiven freuen. Die Aktionen im Handel werden von einer attraktiven Online-Kampagne, einer Influencer-Kooperation sowie einem TV-Spot begleitet.
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Duplo als Werbeartikel und B2B-Strategien
Diesen März präsentiert die CB Präsentwerbung GmbH einen Werbeartikel, der nicht nur den Gaumen erfreut, sondern auch als persönlicher Botschafter Ihrer Marke fungiert: das 3er duplo-Pack. Das Besondere an diesem Werbeartikel ist die Möglichkeit der individuellen Werbeplatzierung. Die Verpackung wird mit einem Sichtfenster geliefert, in dem das „du“ von duplo ausgespart ist. Dies ermöglicht eine direkte Ansprache und macht die Verpackung zu einem idealen Medium, um Ihre Marke in Erinnerung zu bringen, während Ihre KundInnen den klassischen Genuss der Schokoladenriegel erleben.
Beispiele für kreative Botschaften sind „du bist Teil des Erfolgs!“, „du bist wertvoll für das Team!“, „du bist ein wundervoller Kunde!“ oder „du. Ich. Wir. Nur gemeinsam!“. Mit einer Haltbarkeit von ca. 3 Monaten und einer Verpackungseinheit von 70 Stück pro Karton ist dieses 3er duplo-Pack ideal für Messen, Firmenveranstaltungen oder als kleines Dankeschön für Ihre KundInnen und MitarbeiterInnen geeignet. Setzen Sie auf einen Werbeartikel, der durch Qualität, Geschmack und eine starke Markenbotschaft überzeugt.
Werbeartikel wirken dann am besten, wenn sie ohne Erklärung funktionieren. Duplo ist genau so ein Klassiker: bekannt, handlich, sofort „positiv“ - und damit ideal für B2B und B2C. Duplo wird zum Werbeartikel, wenn die Verpackung Ihre Marke trägt: Logo, Claim, QR-Code oder eine kurze Botschaft. Werbeartikel sind selten „nur ein Produkt“. Es geht um Anlass, Zielgruppe, Timing und Wirkung. Genau deshalb arbeiten wir nicht nach Shop-Prinzip. Im Gegenteil: Gerade im B2B zählt der Moment, der den Kontakt angenehm macht. Du suchst nach einem Werbemittel, das wirklich jedem schmeckt? Dann lass bei uns deine Duplo bedrucken! Jeder Anlass erfordert die passende Größe. Nutze die emotionale Kraft der Feiertage! Ein Duplo als Werbeartikel zu Nikolaus oder Ostern bleibt garantiert in Erinnerung.
Point of Sale und Promotion
Zum runden Geburtstag von duplo gibt es eine Aktionspackung im Handel. Ferrero Deutschland feiert die 60-jährige Erfolgsgeschichte der Marke duplo mit besonderen Aktionen im Handel. Die Aktionen im Handel werden von einer attraktiven Online-Kampagne, einer Influencer-Kooperation sowie einem TV-Spot begleitet. Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf.
Empfehlungen für zukünftige Werbestrategien
Ich denke, auch, dass der kontinuierliche Anspruch der Marke auf Konsistenz mit der etablierten Markenbotschaft gewahrt wurde: Duplo als erschwingliches kleines Luxusprodukt für den Alltag. Ich lade euch ein, euch selbst eine Meinung zu bilden: Wie seht ihr diesen Ansatz? Findet ihr ihn ebenso schlicht oder gibt es Aspekte, die euch besonders angesprochen haben?
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| Aspekt | Beispiel aus dem Material |
|---|---|
| Slogan | „die wahrscheinlich längste Praline der Welt“ |
| Produktinhalte | Nugatcreme, Waffel und Vollmilchschokolade |
| Zielgruppe | Junge Erwachsene, Alltagsgenießer |
| Promotion | Aktionspackungen, personalisierte Geschenkboxen, Influencer-Kooperation |
| B2B-Werbeartikel | 3er duplo-Pack mit individuellem Branding |
Günstig genießen: Milka für 0,99 € und Tafeltrauben bei PENNY. Jeder, der die Marke beobachtet, kann die Balance zwischen Bewahrung der Wiedererkennbarkeit und dem Wunsch nach kreativer Erneuerung nachvollziehen. Ich denke, der Duplo-TV-Spot zielt darauf ab, das Produkt als unwiderstehlich und vielseitig in verschiedenen Alltagssituationen zu präsentieren.
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