Tony's Chocolonely Sortiment bei Edeka: Verfügbarkeit und Marktsituation
Aktuell sorgt die Schokoladenbranche durch neue Produkte im Handel für viel Aufmerksamkeit. Besonders Edeka bringt mit seinem Sortiment neue Tafelschokoladen ins Regal, was viele Medien als „Schoko-Offensive“, „großer Wurf“ oder sogar „Angriff auf Milka“ bezeichnen. Dabei zeigt sich, dass Edeka neben Eigenmarken auch Premiumprodukte wie Tony's Chocolonely führt, wodurch ein anspruchsvoller Wettbewerb mit etablierten Schokoladenherstellern entsteht.
Edekas eigenständiges Tafelschokoladensortiment im Wettbewerb
In den letzten Jahren haben Hersteller durch Preiserhöhungen, die weit über die Kostensteigerungen hinausgehen, Preise am Regal durchgesetzt, die deutlich höher sind als das Level von Eigenmarken. Edeka sieht sich selbst als Vorreiter, der etablierte Hersteller mit seinen Eigenmarken zur Innovation zwingt. So gilt für jeden Artikel mit dem EDEKA-Herz der Anspruch, einen nachvollziehbaren Mehrwert gegenüber ähnlichen Produkten von Wettbewerbern oder Markenherstellern zu bieten.
Beispielhaft sind die Tafeln des Eigenmarken-Sortiments, die in einigen Berliner Edeka-Märkten direkt neben oder sogar über Milka im Regal positioniert sind. Diese Tafeln, verpackt in einem ins Lila tendierenden Blau, sind im Grunde Kopien bekannter Marken und kosten 1,69 Euro für 90 Gramm. Zum Vergleich: Milka-Tafeln bleiben häufig bei 1,99 Euro, während einige Sorten ihr Gewicht von 100 auf 90 Gramm reduziert haben (z.B. Alpenmilch, Noisette, Kuhflecken).
Strategische Bedeutung des Schokoladensortiments für Edeka
Langfristig hat das Herzstücke-Schokotafelsortiment für Edeka vor allem strategische Bedeutung. Große Handelsketten hatten in den letzten Jahren immer wieder Konflikte mit großen Markenherstellern durch ihre Einkaufsallianzen. Kommt es zu keinem Entgegenkommen, kann es passieren, dass die Partner die Belieferung einstellen. Das führt im Regal zu Lücken, was Händler vermeiden wollen, da dies Kunden zur Konkurrenz treiben kann.
Mit den Tafelschokoladen in dunkelblauem Lila ist Edeka besser aufgestellt, um Kunden eine gleichwertige Alternative zu den beliebten Marken anzubieten. So sichert sich der Händler seine Position im Markt und bietet zeitgleich ein preislich und optisch attraktives Produkt.
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Tony's Chocolonely bei Edeka: Fairer Kakao und besondere Verpackungen
Tony's Chocolonely verfolgt das Ziel, ausschließlich Schokolade aus fair gehandeltem Kakao herzustellen und so bessere Bedingungen für Kakaobauern zu schaffen. Die Marke ist bekannt für bunte und auffällige Verpackungen sowie besondere Sorten. Im Vorjahr imitierte Tony's kurzzeitig Verpackungsdesigns großer Konkurrenten und positionierte sich als faire Alternative mit dem Motto: „kommt dir bekannt vor, schmeckt ähnlich, aber zahlt allen Farmer:innen einen fairen Preis“.
Diesmal ist allerdings Tony's das „Copycat-Opfer“. Die sechs Chocoluv-Tafeln von Edeka, verpackt in Papier und Alufolie, nutzen typische Farbkontraste von Chocolonely, eine ähnliche Grundschriftart und tragen das Edeka-eigene „Cocoa for Future“-Label mit dem Versprechen „Bessere Schokolade für alle“. Auch die Innenseite der Verpackung ist mit Erklärungen bedruckt, aber insgesamt wirkt die Umsetzung wenig sauber, zumal einige Sorten unnötig rätselhaft beschrieben werden.
Preisvergleich zwischen Tony's Chocolonely und Edekas Chocoluv
| Schokolade | Preis (Euro) | Gewicht (Gramm) | Grundpreis (Euro/kg) |
|---|---|---|---|
| Tony's Chocolonely | 3,99 | 180 (üblich) | 22,17 |
| Chocoluv (Edeka) | 3,59 | 150 | 23,93 |
Im direkten Vergleich liegt der Grundpreis von Tony's Chocolonely klar unter dem von Chocoluv, obwohl letzteres am Regal leicht günstiger erscheint. Die „Lebensmittel Zeitung“ sieht Chocoluv als „kaum günstiger“ - in Wahrheit ist es sogar teurer im Kilopreis. Zusätzlich bieten einige Edeka-assoziierte Kaufleute in kleineren Nahversorgermärkten beide Produkte nebeneinander zu jeweils 3,99 Euro an.
Erschließung neuer Kundensegmente durch Edekas Eigenmarkenstrategie
Edeka plant seine Eigenmarken vor allem so, dass auch selbstständige Kaufleute, die unter dem „nah & gut“-Banner kleinere Märkte betreiben und bei der Preisgestaltung flexibel sind, profitieren. Diese Strategie hilft Edeka dabei, sein Sortiment breit aufzustellen und unterschiedliche Kundenwünsche abzudecken.
Zusammenfassend zeigt sich, dass Tony's Chocolonely und Edekas Tafelschokoladensortiment in einem intensiven Wettbewerbsumfeld nebeneinander bestehen. Dabei stehen faire Produktion, Innovationen und Preisgestaltung im Fokus der Marktteilnehmer.
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