Zwischen Markenmythos und Markenschutz: Geschichte und Bedeutung der lila Farbe bei Lindt-Schokolade
Schokolade entwickelte sich in der Schweiz schnell zum begehrten Leckerbissen für Gross und Klein. Die Herstellung von Schokolade begann in der Schweiz im frühen 19. Jahrhundert. Was dort produziert wurde, war indes bitter und von eher sandiger Konsistenz. Und es wurde eher getrunken, als gegessen.
Die Ursprünge von Lindt & Sprüngli liegen in den beiden Schokoladenmanufakturen von Rudolf Sprüngli in Horgen und Zürich (ehemalige Werdmühle, heute Werdmühleplatz) sowie von Rodolphe Lindt in Bern. Die Zürcher Confiserie David Sprüngli & Sohn kaufte 1846 die ehemalige Schmiede im Schleifetobel in Horgen und richtete dort ihre erste Schokoladefabrik ein, deren anfängliches Wasserrad vom Heubach betrieben wurde. Sprünglis Sohn Rudolf Sprüngli-Schifferli (1847-1926) übernahm die Firma seines Vaters 1891. Im Jahre 1899 baute Rudolf Sprüngli die Fabrik in Kilchberg und wandelte die Firma im selben Jahr in eine Aktiengesellschaft um.
Rodolphe Lindt, der Sohn eines Apothekers, hatte 1879 in Bern eine kleine Konditorei eröffnet. Die Schokolade, die Lindt schließlich am Montag vorfand, war köstlich zart und schmeckte wie nie zuvor. Das Geheimnis dieser cremigen Schokolade lag im von ihm entwickelten Conchierprozess, der durch die gleichmäßige Kombination von Kakaomasse und Kakaobutter mit anderen Zutaten wie Zucker und Milch über einen längeren Zeitraum hinweg eine fein schmelzende Textur erzeugte.
Markenidentität von Lindt: Farbe, Formen und Symbole
Lindt & Sprüngli stellt neben einer Vielzahl von verschiedensten Tafelschokoladen auch Pralinen her. Dazu kommen saisonale Produkte wie Weihnachtsmänner oder Osterartikel. Zunehmende Bedeutung erhalten Schokoladentafeln mit hohen Kakaoanteilen (> 60 Prozent) oder exotischen Zutaten wie Pfeffer, zerkleinerten Chilischoten oder mit Hafermilch. In diversen europäischen Ländern bietet Lindt & Sprüngli eine Schokoladen- bzw. Haselnusscreme als Brotaufstrich an.
Der Goldhase ist ein Hohlkörper aus Schokolade in Form eines sitzenden Hasen, der für die Osterzeit hergestellt wird. Er hat neben einer goldfarbenen Verpackung ein Glöckchen an einem meist roten Halsband. Eine Sonderedition des Goldhasen erschien 2022 anlässlich seines 70. Geburtstages. Der bekannte Goldton wurde in der Sonderedition durch eine glitzernde Hologramm-Folie ersetzt.
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Lindt ist eine der bekanntesten und beliebtesten Schokoladenmarken der Welt. Lindt ist heute eine der führenden Schokoladenmarken der Welt, die für ihre hohe Qualität, ihren einzigartigen Geschmack und ihr elegantes Design bekannt ist.
Warum Farben im Schokoladenmarkt so mächtig sind
In der Wirtschaft kommt es immer wieder zu Streitigkeiten über geschützte Markenrechte. Beispielsweise beansprucht der Schweizer Schokoladenhersteller Lindt, dass ausschließlich sein "Goldhase" in goldener Folie verkauft werden darf. Versuche, ähnlich aussehende Konkurrenzprodukte aus den Regalen zu verbannen, waren mehrfach vor Gericht gescheitert.
Lila Schokolade? Das kann nur Milka sein. Der amerikanische Milka-Mutterkonzern Mondelez nimmt deshalb Kontakt mit der Konkurrenz auf. "Wir haben in Europa die Markenrechte für die charakteristische Milka-Farbe für Lebensmittelprodukte", teilt eine britische Sprecherin des US-amerikanischen Milka-Mutterkonzerns Mondelez auf Anfrage mit. "Die aktuelle Situation ist aber, dass Mondelez jetzt tatsächlich mit uns verhandelt", sagt ein Vertreter des britischen Schokoladenherstellers Primal Pantry. "Wir sind uns uneinig darüber, ob die Farbe dieselbe ist."
Wenn man die Farbe aber losgelöst von der Gestalt betrachte, würden Käufer diese nicht dem Unternehmen zuordnen. Das Gericht verglich die Situation auch unter anderem mit dem Milka-Lila oder dem Telekom-Magenta, die in vielen Gestalten in Produkten der Unternehmen auftauchen und somit auch losgelöst vom Produkt mit der Firma verbunden würden.
Lindts Farbwelt im Vergleich: Lila als Marktcode, Gold als Markenzeichen
Nach einem langen Rechtsstreit hat der BGH nun entschieden, dass die Farbe des „Lindt-Goldhasen“ Markenschutz genießt. Der Goldton habe für die Käufer die entsprechende Verkehrsgeltung erlangt. Der „Lindt Goldhase“ ist der mit Abstand meistverkaufte Schokoladen-Osterhase Deutschlands. Sein Marktanteil betrug in Deutschland im Jahr 2017 über 40%.
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Das Oberlandesgericht München (OLG) kam als Berufungsinstanz in der Folge zu einem anderen Ergebnis als das LG (OLG München, Urteil vom 30. Juli 2020, Az. 29 U 6389/19). Der umstrittene Goldton sei für potenzielle Käufer aber nicht die „Hausfarbe“ Lindts, sondern lediglich die Farbe des Goldhasen - und deshalb kein geschütztes Markenzeichen gemäß § 4 Nr. Die Revision zum BGH war für die klagenden Schokoladenhersteller widerum erfolgreich. Entgegen der Ansicht des OLG München sah der BGH es nicht als Voraussetzung an, dass der Goldton als „Hausfarbe“ für sämtliche Produkte des Unternehmens verwendet wird.
Wann immer man bei anderen Unternehmen bemerke, dass sie geschützte Markenelemente verwenden, trete man mit diesen in Kontakt. Berichten zufolge bestand zeitweise sogar die Möglichkeit, dass die Auseinandersetzung vor Gericht geklärt wird.
Für den Durchschnittsverbraucher sei die Farbe Gold zum Inbegriff von Lindt-Schokoladenhasen geworden, was auch aus der langjährigen und intensiven Bewerbung durch das Unternehmen resultiere. Nach der höchstrichterlichen Feststellung, dass die Farbe gemäß § 4 Nr. 2 MarkenG geschützt ist, muss nun aber erneut das Berufungsgericht ran.
Lila bei Lindt: historische Bezüge und Premium-Codierung
1949 wurde der berühmte Lindt Goldhase kreiert, der bis heute ein Symbol für Ostern ist. 1969: Ein weltweiter Favorit - LINDOR Trüffel. 1989 wurde ein weiterer Klassiker geschaffen. Lindt & Sprüngli stellte die extra dünnen Lindt EXCELLENCE Chocoladen-Tafeln mit ihren intensiv eleganten Aromen und ihrer feinen Textur vor.
Lindt & Sprüngli hat es sich zur Aufgabe gemacht, frische, neue Aromen zu kreieren, die unsere Verbraucher inspirieren und gleichzeitig die höchste Qualität jedes dieser Produkte gewährleisten. Lindor Kugeln sind mit ihrer runden Form, der typischen Verpackung, der glatten, festen Schale und der cremigen Füllung ein unverwechselbarer Genuss, der auf der ganzen Welt beliebt ist.
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1962 wurde das charakteristische Spitzenmuster auf der Vorderseite der Lindor Verpackung eingeführt. Inspiriert von der berühmten St. Galler Stickerei steht das Muster für Luxus, Handwerk und Raffinesse und bleibt dabei dem Schweizer Erbe treu.
Zeitleiste: Von der Pionierzeit zum Farbcode im Regal
| Jahr | Ereignis | Marken-/Farbbezug |
|---|---|---|
| 1847 | Sprüngli eröffnet das Werk Schleifetobel in Horgen | Grundlage der Markenproduktion |
| 1879 | Lindt erfindet das Conchieren | Qualitätskodex der Marke |
| 1899 | Geburt der Aktiengesellschaft Lindt & Sprüngli | Konsolidierung von Markenidentität |
| 1949 | LINDOR Rezept entsteht | Luxus-Inszenierung, Verpackungscodes |
| 1952 | Erster Lindt Goldhase | Goldton als Herkunftshinweis |
| 1962 | Spitzenmuster auf Lindor-Verpackung | Premium- und Heritage-Signal |
| 1989 | Einführung EXCELLENCE Tafeln | Feine Farb- und Design-Codes |
Rechtsvergleiche: Lila als Farbmarke und Lindts Positionierung
"Wir haben in Europa die Markenrechte für die charakteristische Milka-Farbe für Lebensmittelprodukte", teilt eine britische Sprecherin des US-amerikanischen Milka-Mutterkonzerns Mondelez auf Anfrage mit. "Ich kann nicht sagen, dass wir schon eine Einigung haben, aber immerhin einen Dialog", sagte der Sprecher.
Wenn man die Farbe aber losgelöst von der Gestalt betrachte, würden Käufer diese nicht dem Unternehmen zuordnen. Das Gericht verglich die Situation auch unter anderem mit dem Milka-Lila oder dem Telekom-Magenta, die in vielen Gestalten in Produkten der Unternehmen auftauchen und somit auch losgelöst vom Produkt mit der Firma verbunden würden.
Bezüglich Zuordnung der Farbe zum Unternehmen kamen die Richter zu dem Schluss, dass der Goldton für Käufer ein „eigenständiger Herkunftshinweis“ der Schokolade aus dem Hause Lindt sei. Das LG war der Auffassung, dass es der markenrechtlichen Verwendung der Farbe nicht entgegenstehe, dass die zu schützende Farbe hier auch andere Funktionen als die Repräsentation des Unternehmens erfülle, wie beispielsweise die Verzierung des Produktes.
 und Lila (Milka))
In Deutschland wurde 1935 mit der Leonard Monheim AG, Berlin, ein Lizenzvertrag für die Fertigung geschlossen. 1988 übernahm Lindt & Sprüngli die Fertigung dort selbst und produziert seitdem einen Grossteil der international vertriebenen Artikel in Aachen nahe dem Westbahnhof.
Markt und Wahrnehmung: Wie Lila im Premium-Segment wirkt
Heute ist Lindt & Sprüngli ein bekannter Name, der weltweit Glückseligkeit, Qualität und Schokoladengenuss signalisiert. Als weltweit führender Anbieter von Premium-Schokolade sind wir in mehr als 120 Ländern mit 11 Produktionsstandorten in der Schweiz, Europa und den USA etabliert. Lindt & Sprüngli wuchs in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts exponentiell und erwarb Chocoladengeschäfte in der Schweiz und im Ausland, darunter Hofbauer (1994), Caffarel (1997) und Ghirardelli (1998).
Lindt & Sprüngli hat es sich zur Aufgabe gemacht, frische, neue Aromen zu kreieren, die unsere Verbraucher inspirieren und gleichzeitig die höchste Qualität jedes dieser Produkte gewährleisten. Bis heute ist die klassische Lindor Milch Schokolade die weltweit beliebteste und macht jedes Jahr mehr als 50 % des Gesamtumsatzes von Lindor aus.
Erzählung und Ikonografie: Vom Maître-Mythos zur Regalbotschaft
Die Geschichte besagt, dass die junge Tochter eines Maître Chocolatier zu Ostern einen Hasen im langen Gras entdeckte, als die Familie gerade einen traditionellen Osterbrunch abhielt. Er wickelte ihn in Goldfolie ein, um ihn zum Leuchten zu bringen, und band ihm ein rotes Band mit einer kleinen Glocke um den Hals, damit er nie verloren gehen würde. Heute ist der Lindt GOLDHASE ein Osterklassiker und zeigt jedem, dass der Frühling vor der Tür steht.
Rudolf Lindt war in Eile: Er hatte ein Rendezvous. Hastig verliess er seine Schokoladenfabrik im Berner Matte-Quartier. Jedenfalls: Als Lindt am Montag die Fabrik betrat, entdeckte er eine zähe, dickflüssige Masse, die angenehm süsslich duftete und im Mund dahinschmolz. Lindts Conchier-Verfahren war ein Meilenstein in der Schokoladengeschichte.
Das neue Jahrhundert brach für Lindt & Sprüngli heran, wenn auch nicht ohne Herausforderungen. Während des Zweiten Weltkriegs überstanden Lindt & Sprüngli die turbulente Zeit ohne Einbußen bei ihren Standards. Aufgrund dieser hohen Qualitätsansprüche stieg der Umsatz mit Kriegsende - das zufällig mit dem 100-jährigen Jubiläum zusammentraf - wieder rasant an.
Bedeutung der lila Farbe im Kontext von Lindt
Lindt ist eine Marke mit einer langen und spannenden Geschichte, die von ihren Anfängen in der Schweiz bis zu ihrer internationalen Expansion reicht. Lindt hat auch viele beliebte Produkte kreiert, wie den Lindt Goldhase, die LINDOR-Kugel und die Excellence-Tafeln. Lindt & Sprüngli hat es sich zur Aufgabe gemacht, frische, neue Aromen zu kreieren, die unsere Verbraucher inspirieren und gleichzeitig die höchste Qualität jedes dieser Produkte gewährleisten.
Wenn man die Farbe aber losgelöst von der Gestalt betrachte, würden Käufer diese nicht dem Unternehmen zuordnen. Der umstrittene Goldton sei für potenzielle Käufer aber nicht die „Hausfarbe“ Lindts, sondern lediglich die Farbe des Goldhasen - und deshalb kein geschütztes Markenzeichen gemäß § 4 Nr. Das Gericht verglich die Situation auch unter anderem mit dem Milka-Lila oder dem Telekom-Magenta.
In der Praxis bedeutet dies: Lila wird im Schokoladenregal stark mit einem Wettbewerber assoziiert, während Lindt durch Gold, Rot und elegante Muster der Premiumlinien (z. B. Spitzenmuster bei Lindor, dunkle, elegante Codierung bei EXCELLENCE) seine Herkunft kommuniziert. Für den Durchschnittsverbraucher sei die Farbe Gold zum Inbegriff von Lindt-Schokoladenhasen geworden.
Heute ist Lindt & Sprüngli die Nummer 1 im weltweiten Premium-Schokoladenmarkt und bekannt für seine Schokoladenklassiker. Lindt ist heute eine der führenden Schokoladenmarken der Welt, die für ihre hohe Qualität, ihren einzigartigen Geschmack und ihr elegantes Design bekannt ist.
Fazit zur Farbstrategie: Differenzierung ohne Lila
Das LG war der Auffassung, dass es der markenrechtlichen Verwendung der Farbe nicht entgegenstehe, dass die zu schützende Farbe hier auch andere Funktionen als die Repräsentation des Unternehmens erfülle, wie beispielsweise die Verzierung des Produktes. Entgegen der Ansicht des OLG München sah der BGH es nicht als Voraussetzung an, dass der Goldton als „Hausfarbe“ für sämtliche Produkte des Unternehmens verwendet wird. Für den Durchschnittsverbraucher sei die Farbe Gold zum Inbegriff von Lindt-Schokoladenhasen geworden, was auch aus der langjährigen und intensiven Bewerbung durch das Unternehmen resultiere.
"Wir haben in Europa die Markenrechte für die charakteristische Milka-Farbe für Lebensmittelprodukte", teilt eine britische Sprecherin des US-amerikanischen Milka-Mutterkonzerns Mondelez auf Anfrage mit. "Wir sind uns uneinig darüber, ob die Farbe dieselbe ist." Wenn man die Farbe aber losgelöst von der Gestalt betrachte, würden Käufer diese nicht dem Unternehmen zuordnen.
Heute ist Lindt & Sprüngli ein bekannter Name, der weltweit Glückseligkeit, Qualität und Schokoladengenuss signalisiert. Als weltweit führender Anbieter von Premium-Schokolade sind wir in mehr als 120 Ländern mit 11 Produktionsstandorten in der Schweiz, Europa und den USA etabliert.
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