Was ist Extragrob Milka Schokolade?
Für alle, die "mehr wollen" - Konzern führt neue Größe bei Milka-Schokolade ein. Zwischen "Klein- und Großtafel": Der Konzern Mondelez führt eine neue Milka-Schokoladengröße im Handel ein.
Was bedeutet "Milka EXTRA"?
Milka EXTRA richte sich an Konsumenten, die "ein bisschen mehr wollen", erklärte eine Mondelez-Sprecherin und bestätigte damit einen Bericht der Lebensmittelzeitung. Die Tafel hat ein Gewicht von 190 Gramm und wird demnach in fünf Sorten angeboten. Laut Sprecherin bedient sie "einen anderen Verwendungsanlass als die klassische Klein- oder Großtafel".
Warum bringt Mondelez diese neue Größe?
Mit der 190-g-Tafel bietet Milka Schokoladenliebhaber*innen erstmals eine Variante zwischen der Kleintafel und der MMMAX Großtafel. Damit reiht sich Milka EXTRA perfekt in das bestehende Milka Tafelschokoladenportfolio ein und bietet für jeden Anlass das richtige Produkt in der richtigen Größe.
Milka EXTRA trifft das Nummer-eins-Snacking-Motiv*: sich selbst im Alltag zu verwöhnen und Snacks zu genießen. Die Tafel bedient einen anderen Verwendungsanlass als klassische Formate und richtet sich an Konsument*innen, die das Besondere im Alltag suchen.
Sorten und Produktdetails
Milka EXTRA umfasst fünf abwechslungsreiche Geschmacksrichtungen: Mit zwei neuen Kreationen im Milka-Sortiment. Bei der neuen Sorte Lotus Biscoff® trifft zarte Alpenmilch Schokolade auf großzügige Stückchen der weltweit beliebten karamellisierten Biscoff-Kekse. Für Fans süß-salziger Snacks führt Milka die Geschmacksrichtung Karamell-Salz-Mandel ein. Darüber hinaus können sich Konsument*innen auf die beliebten Klassiker Alpenmilch, Ganze Haselnüsse und Noisette im 190-g-Format freuen.
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Co-Branding und strategische Partnerschaft
Die Sorte Lotus Biscoff® ist eines der ersten Co-Brandings des belgischen multinationalen Unternehmens Lotus Bakeries und Milka und markiert den Anfang einer längerfristigen strategischen Partnerschaft. Geplant sind weitere gemeinsame innovative Schokoladenkreationen, die den einzigartigen Karamellgeschmack von Lotus Biscoff® mit bekannten Marken von Mondelēz International wie Milka kombinieren.
„Durch erfolgreiches Co-Branding heben wir uns vom Markt ab und stellen sicher, weiterhin Trends zu setzen. Gemeinsam können wir neue Verbraucher*innensegmente erschließen und unser Produktangebot erweitern“, so Jan Trichterborn, Marketing Director bei Mondelēz International.
Markteinführung und Marketing
Mondelez teilte mit, die Auslieferung der "Milka Extra"-Tafeln an den Handel habe in dieser Woche begonnen. Die Milka EXTRA Tafeln (190 g) werden ab KW 22 an den Handel ausgeliefert. In der kommenden Woche starte die "Mediakampagne".
Ab August begleitet eine umfassende 360-Grad-Kampagne den Launch mit neuen TVCs, Digital, Streaming, Social-Media-Aktivierungen (Paid & Owned) sowie aufmerksamkeitsstarken Zweitplatzierungen am POS, die für Kaufimpulse im Handel sorgen.
Preisentwicklung und Marktreaktionen
Der US-Konzern Mondelez hatte zu Beginn des Jahres den Inhalt einiger seiner Milka-Tafeln reduziert. Bei den Sorten Alpenmilch, Noisette, Zartherb und Weiß schrumpfte der Inhalt von 100 Gramm auf 90 Gramm, bei mehreren Großtafeln von bisher 270 Gramm auf 250 Gramm. Bei einigen Sorten wie Dark Milk, Luflée oder Oreo Sandwich hatte der Inhalt bereits zuvor bei weniger als 100 Gramm gelegen. Verbraucherschützer kritisierten das schrumpfende Gewicht.
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Mondelez begründete dies mit dem Anstieg der Kakaopreise sowie den hohen Kosten für Energie, Verpackung und Transport. Kundinnen und Kunden müssen seit Ende Januar zudem mancherorts tiefer in die Tasche greifen.
Platzierung im Sortiment und Nutzen für Kund*innen
Zwischen kleiner und großer Tafel soll sich die neue Größe einreihen. Damit bietet die Marke nicht nur ein neues Format an, sondern auch ein unvergleichliches Geschmackserlebnis. Mit extra großzügigen Schokoladenstücken ist sie das EXTRA an Genuss. Entwickelt für alle, die das Besondere im Alltag suchen.
Kurze Tabelle: Überblick über Tafelformate
| Format | Gewicht | Verwendungsanlass |
|---|---|---|
| Kleintafel | ~100 g (teilweise 90 g) | Schneller Genuss, Einzelportion |
| Milka EXTRA | 190 g | Zwischenformat, gemeinsamer Genuss, Snacking |
| Großtafel / MMMAX | ~250-270 g | Für größere Gelegenheiten, Teilen |
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